看到极氪001这波“一卷到底”，从来都是减量不减利的BBA作何感想

作为豪华车界传统三巨头，BBA的传奇色彩，不止是市场中的独一档地位，更在于长久以来对豪华品质、出行科技的引领和创新。任谁也没想到，现今这份品牌给予的优越感，正逐步被豪华智能纯电车慢慢侵蚀。甚至在去年11月份，还出现过极氪001力压BBA的名场面。

一时的数据虽不能证明什么，却真实反映出人们对BBA的盲目追崇正在逐步褪色，也更能接受豪华智能纯电车带来的全新价值体验。从引领到被引领，尤其是新势力产品的高频进化方式，完全打破了传统燃油车“3年改款7年换代”的游戏规则。在掀桌式的“疯狂内卷”下，结合自身电动化进程的举步维艰，BBA的境况似乎远不如想象中那么美好。

卷是亘古不变的主基调，聚焦产品力和用户价值仍是竞市核心

细数开年的动荡，从特斯拉到雪铁龙C6起头价格战让市场越发混乱；到这几天，极氪以一卷到底的名义高调打起“价值战”频频上热搜，又一次震撼了大众。

自1月推出2023款，极氪001将静音电吸门、Monaco NAPPA全粒面真皮座椅、全车电动调节座椅等诸多豪华车型的高端选装囊括为全系标配后，时隔3个月又要捅破产品力天花板，实在让其它车企难以招架。

这次进化，极氪也依然没有忘记老用户，针对2023年3月16日前已提车的2023款极氪001车主，可以获得价值1万元的10万极分回馈。不仅能在极氪商城购买潮流精品，还可以用作充电。

对于新购车者，包括3月16日9:00前已下定未排产的2023款极氪001用户，极氪推出的“产品力限时免费升级包”，主要涵盖了全系车型均可免费赠送价值6千元的极境蓝外饰；YOU版车型可免费升级价值3.5万元的Z-Sport运动进阶套装；ME版车型可免费升级价值2.8万元的高性能空气悬架套装；WE版车型免费享2万元的限时“随心卷”选装基金。

而这种重构产品豪华价值的方式，不仅让新势力品牌大叹过于内卷，更有人将极氪001与奥迪、宝马做了对比，展现出中国豪华智能纯电品牌的成长潜力。

重新定义豪华，已经不再是BBA专属

好事的网友分别选择了极氪001 ME版、奥迪A6L 臻选动感型和和宝马530Li领先型M运动套装三款中配车型，对性能、豪华配置和智能驾驶等进行了综合性比较。

不难发现，极氪001 ME版能免费选装高性能空气悬架套装后，不仅仅是性能上的绝对领先，还能以10几万的超大价值差，让用户享受到纯电天花板级驾控乐趣。该套装依托空悬和CCD电磁减振系统的完美配合，能让悬架在弯道韧性更足，高效抑制侧倾，提升行驶极限。

另外，随速调节黑科技和五档高度可调功能，让极氪001拥有强大越野能力的同时，高速自动降低底盘又能有效减少风阻，提升续航。

不止于性能，在豪华舒适配置上，极氪001 ME版也与奥迪A6L和宝马530Li拉开了差距。前者即不缺Monaco NAPPA全粒面头层真皮座椅这种高级面料，又有前排座椅加热/通风/按摩/记忆、后排座椅加热等缓解驾乘疲劳感的配置。而后者即使售价高达45万+，仰仗着品牌高溢价能力，在巨大利润的诱惑下也不会选择多给用户一分喜悦。

豪华优势不在，BBA的智能体验就更加没有期待

近年来，靠着更加开放的互联网环境，中国品牌不仅在新能源领域加速前行，甚至依靠先进的交互理念和智驾技术，引领着行业发展。相较合资与豪华品牌的裹足不前，无论是硬件还是软件，中国豪华智能纯电品牌均取得了长足进步。

在现今汽车智能化技术高速发展的时期，你很难想象奥迪和宝马的智能化节奏，也会如它们的电动化举措一样拉胯。

尤其在人们最为关注，也代表着未来出行方式的智能驾驶上。极氪001可以毫不吝啬的斥资超3亿元免费为用户升级8155智能座舱，也可以搭载最先进的双7纳米自动驾驶芯片，甚至使用7颗800万像素高清摄像头，为用户带来L2级别的辅助驾驶技术。

而在OTA升级已经全面普及的当下，售价45万+的奥迪A6L竟然不具备可持续进化能力。甚至一个快成为标配的HUD，奥迪和宝马都需要花费1万+去选装。智能化应用的缺失，也在让它们逐步脱离年轻态用户的视线。

随着中国车市正式进入存量时代，在乘联会的数据显示中，2022年燃油车零售销量同比减少了230.2万辆，而新能源车型则净增了268.7万辆，后者已经显示出对传统燃油车市场的侵蚀能力。

新旧时代的交替，往往是在新标准的建立之上，合资品牌的逐渐落寞便是旧有格局被打破的鲜明写照。也许很多人还认为BBA仰仗着品牌优势，仍不着急。但电动战略的举步维艰，实则已经展现出三巨头内心的惶恐和焦躁。