中国乘用车市场什么都能接受,但就是接受不了旅行车。 就连15年强制报废的皮卡都能在国内市场火起来,旅行车这种人人说好但就是人人不买的车,想要在国内偏居一隅都成了奢侈。 这充分说明了一点,中国人根本没有旅行的兴趣和时间,就像没有越野和拉货需求的消费者,皮卡在他们眼里就格格不入。 没有时间、没有需求、没有心情、钱包不够鼓的中国消费者,根本就不需要旅行车。 01 旅行车文化 兴起旅行车的是欧洲市场,这是由地理、环境、产业、经济综合因素决定的。 欧洲市场公共交通其实并不发达,而且汽车文化非常成熟,人们想驾车提升生活乐趣的需求很强,旅行车也是在SUV、轿车成熟了很多年之后衍生出来的车系。 所以我们来看,推出旅行车的企业基本上都来自欧洲,奔驰、宝马、奥迪、大众,包括玛莎拉蒂、针对欧洲的福特等品牌。 那么退一步来看,亚洲、北美的旅行车一直都很少,这说明一件事儿,旅行车不是一个全球化产物,它和北美的皮卡、日本的K-car都属于非常小众的产物,到了国内水土不服属于正常情况。 因为,日本的K-car到了美国也会水土不服,北美的皮卡到了欧洲也会严重不适应。 02 中国人不需要旅行车 旅行车在中国市场格格不入,原因主要是三个。 一方面,从欧洲的轨迹来看,旅行车一定是在SUV、轿车发展多年之后,才针对性为了满足用户需求而生产出来的产品,目前国内市场千人拥车数也才230左右,说明还有大量的家庭没有机动车,旅行车的发展周期依然很长。 另一方面,我们的市场现状也不需要旅行车,之前我们聊过欧洲市场需要旅行车来体现生活价值,是因为他们的公共交通不够发达。 但我们不同,我们有着全世界最好、最密集的高铁和飞机航线,超过200km的里程就可以选择高铁、飞机出行,所以旅行车失去了一个必须的理由。 最关键的是,我们从产品服务角度来看,旅行车在中国市场的价格非常高,绝大多数旅行车用户对产品的需求点一定不是为了旅行,因为中国SUV市场的发展,我们可以轻易的用10万买到一台尺寸4米7的SUV,空间表现力非常强。 在这种综合场景下,旅行车没有销量自然也成了必然,动辄20万的定价,绝大多数国人无法接受,同时在更多人眼里怪诞的设计无法接受。 以上种种原因加上绝大多数消费者没有时间,没有精力,没有预算,旅行文化在国内市场本来就是伪命题,这种伪命题下催生出来的产物必然也是昙花一现。 毕竟对于国内消费者来说,更贴合实际的大尺寸、经济型SUV一定会是首选,对于家用车来说,哈弗H6、CS75 PLUS这种产物更值得去拥抱。 文章来源【汽车扒一扒】版权归原作者所有 |
文:懂车帝原创 常思玥 2月16日,吉利汽车官方发布消息称,吉利品牌中高端新能源系列正式定名“吉利银河”,根据官方解释,银河意为“每个人仰望的星空”。吉利品牌中高端新能源系列定名“吉利银河”根据官方信息, ...
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