热点 | 吉利汽车成“榜一” 不为买米更为卖车？

导语

吉利汽车七个嘉年华闯进东方甄选，场景化带货直播将成为趋势，车企也必将加入其中。

“我想把天空大海给你，我想把大江大河给你。”

“少年梦你要亲自去实现，世界你要亲自去看。未来可期，拼尽全力。”

想必这几句话大家最近都有听过，都是来自新东方的直播间东方甄选。曾经的老师摇身一变，卖起了农副产品。但是不同于其他的带货主播，在东方甄选的直播间里没有喧闹地比拼价格。

老师们在直播间里闲聊，讲讲英语、聊聊历史，顺道说一下要卖的产品。

看过东方甄选的网友纷纷直呼，这不是带货，这是知识付费。“他们可以直接收我学费，但他还是给了我一袋大米”一位网友在留言里写道。

东方甄选新颖的直播形式迅速出圈，不少网友都会在观看直播时送上礼物（打赏的礼物就是虚拟货币）。

在6月的一场直播中，直播间被7个“嘉年华”刷屏。送礼物的不是个人，而是吉利汽车。

“嘉年华”是目前抖音上最为昂贵的直播礼物，一个“嘉年华”为3万抖币，折合人民币3000元，7个“嘉年华”的价值约2万元。

当时正在直播的“当红主播”董宇辉喊话吉利汽车：“别刷嘉年华了，买两袋米啊，给每个员工发一袋米，答应我做彼此的天使，别空手走啊”。

之后董宇辉在探讨生活时又说道：“生活的真谛就是让吉利汽车买大米，吉利要让员工们感受到生活的喜悦。”

6月15日，吉利汽车在微博回应，米已买，感谢董老师带给我们有文化的大米。同时，还表示：“你在人间卖理想，我们在感受内心的情怀”。

对于吉利汽车和东方甄选的互动，有网友猜测吉利汽车可能要让新东方帮忙卖车。

吉利汽车相关负责人表示，吉利汽车和东方甄选是否合作还不确定，感谢大家的关注。

吉利汽车的理念“因快乐而伟大”和东方甄选直播间的氛围高度相似，都是对于生活的热爱。董宇辉和吉利汽车“卖米与买米”的隔空对话，让网友感受到了品牌“有趣的灵魂”以及吉利汽车想为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐的企业文化。

这次互动并不是吉利汽车和新东方的第一次互动，在2016年的北京车展，吉利控股集团董事长李书福曾向新东方教育集团董事长俞敏洪颁发博瑞行政版车钥匙。彼时，俞敏洪是吉利博瑞行政版的首位车主。

在短视频的浪潮下，车企开始主动接触直播。包括主播带货卖车，直播间现场看车等各类形式。

曾经的抖音带货顶流罗永浩就在直播间卖过哈弗F7，威马W6。半价抢购哈弗F7更是让车辆瞬间售罄。

很多4S店也都开启了直播，在线向消费者介绍车型。解答消费者在直播间提出的问题。甚至可以在直播间直接订车。

有汽车经销商向记者表示，希望能通过线上活动获得更多客户，能够引流消费者到店，对线下消费是一种补充。

随着直播领域的参与者越发变多，直播的形式也更加多元化。近期一类新的直播方式深受观众喜爱，就是场景化带货直播。

场景化带货直播是将带货融入到教学、跳操等生活场景中，这类直播的代表正是东方甄选和刘畊宏。

随着新的直播方式爆红，不少车企也已经参与到其中。除了上文提到的吉利汽车，还有东风雪铁龙。

今年5月，东风雪铁龙和刘畊宏达成了合作。刘畊宏结合凡尔赛C5 X，推出“凡尔赛操”。东风雪铁龙结合刘畊宏“凡尔赛大王”的标签，将这款车型融入到了直播中。

不仅如此，东风雪铁龙看准了刘畊宏所代表的生活态度，即不受年龄限制，热爱生活、健康向上。观众看直播时，会将这种态度代入到凡尔赛C5 X之中。不仅起到了宣传的作用，还明确了品牌理念。

业内人士认为，场景化带货直播即将成为直播领域的下一个风口。需要流量宣传的车企自然不会缺席，像吉利汽车这样的跨界直播会越来越多。