奥迪甩锅发声明，转眼又是云淡风轻

今年的5月21日是中国24节气中的“小满”，与往日各家刷海报纪念不同，今年的小满来自奥迪《人生小满》的视频成功刷屏。

但就是这样一个火爆了一天，观看量过亿的视频却在当天晚间迎来了一个180°的大逆转。21日晚间，ID为“北大满哥”的抖音用户发布视频表示，在奥迪发布《人生小满》视频后，很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。

就这样，一个爆款的火热视频在一天之间有了两种网络态度，而被网暴的北大满哥无奈之下发布了新视频，直指自身创作内容被抄袭，却遭受着网络暴力，要求奥迪方面出面解释。次日，奥迪也连忙发出声明，表达了致歉，也将锅甩给了广告公司。

人生小满

其实21日一早醒来，笔者就看到了已经开始有刷屏趋势的奥迪视频《人生小满》，大多转发的都是媒体同行们，再搭配上他们夸赞的文字。

不过这没有太大异议，因为这就像影评一样，每个人的观点不同、角度不同、认知不同，所以每个人的态度也就不同，但大多数转发出来的也基本都是认可奥迪这波“节日操作”的。

抛开抄袭问题来说，奥迪这次《人生小满》的视频是一个绝对的好作品，刷屏的原因有二，其一是刘德华在封面和内容上助阵，一番深情的出演让本不火热的微信视频号具备了超高热度，其二就是奥迪在本视频中剑走偏锋，没有刻意露出广告中所展现的是具体哪款车型，一丝神秘也与以往将车作为主角的汽车广告有很大不同，迎来了称赞。

在官方视频发布不久后，短短几个小时的时间就在奥迪微信视频号的转发和点赞量超过10万+、官方微博的播放量超过500万，点赞也快速过万，随后刘德华个人抖音账号同步发送了视频，最终的点赞数也超过了500万。

在获得了超高的市场流量和网络曝光后，一汽奥迪的这波操作已经可以愉快的在周末喝上庆功酒了，虽然没有具体车型的曝光，但是很多消费者都知道了这款刘德华与奥迪合作视频，这对于后续的品牌形象有着一定帮助。

只不过它建立在了抄袭之上，甚至几乎是从头到尾，原封不同的文案抄袭。

南下不顺

其实很多人都不知道，一汽奥迪的总部早已搬离东北，并顺利进驻浙江杭州钱江新城的新办公大楼，如今的南北奥迪直线距离仅200公里，甚至比本应在南方的上汽奥迪还有更靠南。

而这次的《人生小满》其实就是一汽奥迪在宣传中的一次活动，也是进驻杭州后的首个大型宣传项目，所以在前一晚还在喝庆功酒的时候，应该没人会想到第二天周日的“暴风雨”来袭。

21日当晚，300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”，发视频直指奥迪涉嫌抄袭他在2021年5月21日的一条视频文案。甚至也参考了其几年前的视频段落，而他所做的“证据”更是将自己的视频与奥迪视频同框播放，最终从结果来看，几乎是原封不动的文案，只是这次的故事背景是从奥迪品牌中传播开的，最后22日10时，奥迪也只能发布声明，承认抄袭事实。

但此事的发酵并未结束，起初的原因是奥迪发表的是“声明”而非“致歉”，所以消费者依旧认为奥迪没有真诚认错的态度，再加上将所有的问题都推至代理广告公司的身上具有明显的“甩锅”行为，所以豪华品牌对于中国消费者的傲慢态度再次体现，又重现了此前保时捷的区别对待，让不少消费者怒火中烧。

捧的太高，摔的很惨

按如今的市场逻辑来看，奥迪这次的声明是符合公司一贯作风的，毕竟代理公司的名声远比奥迪方要小，将舆论转移至代理的广告公司很容易将事件解决。但广告火了，奥迪收获好评，广告公司无人知晓，广告出问题了，奥迪甩锅，广告公司背全锅，是不是又不符合现实常理？

如今的网络世界是一个快速的流量化时代，短视频的急速火热不仅让文字变得不再生动，也让众多高仿者获得了“流量至上”的思想。依靠着爆款视频的出现，模仿者可以从视频的角度、细节、文案、背景、穿着等方面进行毫无遮拦的抄袭，而平台对于此类视频的查重无法做到有效的监管，便助长了众多高仿视频号的出现。

而此次代理广告公司的文案或许就是在抖音等短视频中搜索“小满”关键词后，看到了“北大满哥”在2021年的创作视频，所以才完成了此次文案抄袭。

最终“北大满哥”会不会与奥迪在侵权案件上进行起诉还是未知数，毕竟在国内相关法制不算健全和版权无法进行有效区分时，个人对于品牌的诉讼鲜有成功，并且对于金额不高的罚金品牌方更多的是不在乎。同时，此次奥迪在发布声明后第一时间下架、删除了宣传视频，并将责任推到了代理广告公司身上，最终的诉讼双方甚至都不够明确，所以最终的结果或许就是“北大满哥”与奥迪达成一个外界不公布的赔偿协议，至此完结。

完结后的奥迪品牌依旧会活跃在中国市场，并依旧完成高销量的成绩，对待此事的态度也依旧会是云淡风轻，毕竟每年都要出事的奥迪好像已经习以为常了。此次的事件是对刘德华的一次重伤，更是对视频原作者的一次伤害，更是奥迪品牌在市场的再次受挫，如何处理好后续的危机公关，【汽车维基】也将持续关注。

最后，我们再引用一下人民日报评论：

大品牌、大企业尤其要带好头，任何个人、企业、平台都该树牢版权意识、规则意识、法律意识。如此，抄袭搬运的“拿来主义”才能收敛，规范使用、合法维权才能奏效。知识产权保护是最大激励，切莫引致“车祸”、伤人伤己。