一汽奥迪的“小满”塌房：昨天被捧得有多高，今天就摔得有多狠

5月22日，“奥迪小满广告抄袭”、“奥迪刘德华”以及“奥迪致歉”三则词条登上热搜，在一个平淡无奇的周末，掀起轩然大波。

事件的起因，源自一汽奥迪官方于“小满”节气当天发布的一则广告文案。视频当中，被誉为“四大天王”之首的刘德华倾情演出，动情的文案、触心的场景、以及悄无声息的奥迪元素的融入，收获了大批网友共鸣。

“有文化，有品位。从这个视频开始，我喜欢上了奥迪品牌”。视频评论区是清一色的褒奖，众多网友和车主，将奥迪品牌捧上了至高无上的地位。

然而，谁都没想到奥迪的“塌房”来得这么快。

5月22日凌晨，用户名为“北大满哥-小满”在某平台上的首则视频，名为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，发起了对一汽奥迪抄袭的控诉。

对比该作者于2021年5月21日发布的视频来看，一汽奥迪的“小满”文案基本上原封不动地抄袭了该作者的原创视频。除原作者“我的网名一直叫小满，也被人称之为满哥的原因”的描述外，其余部分的重合度超过95%。

几乎毫无争议的文案侵权，将一汽奥迪死死地钉在了“耻辱柱”上。面对网友的口诛笔伐，一汽奥迪官方火速发布“声明”，解释该提案是创意代理公司“M&C Saatchi”所为；各官方渠道将全面下架该视频；并表明了一汽奥迪品牌“对于原创和知识产权保护的重视”。声明中并无企业公章、落款单位和声明日期。

显然，作为德艺双馨的演员、歌手、制片人和作词人，刘德华在全球领域都有着重要的影响力；而作为默默耕耘，万千原创作者之一的“北大满哥”，也始终在网络上分享着人生感悟与生活哲理。两位原本不相关的个体，因为一个并不光彩的话题联系到一起，并产生了不少误会与质疑。这其中的关键，便是一汽奥迪品牌。

也许有人会说，一汽奥迪宣传传统节气“小满”的初衷是好的，并且第一时间“表达歉意”，看似是此次事件中的“第三位受害者”。但是，如果原创作者并未提出质疑，一汽奥迪是否仍旧在享受万人追捧，并从中受益？而面对如此严重的文案抄袭，一汽奥迪又是否承担起品牌方应尽的审核与监管义务，避免“误会”的发生呢？

毋庸置疑，奥迪无论怎么甩锅，作为品牌和既得利益获益方，以及文案把关审核方，都具有不可推卸的法律责任。虽说品牌宣传可以有赖于代理公司，但关于企业形象与行事风格，一汽奥迪依旧是最重要的“把关者”。另外，不容辩解的是，这则视频是实实在在发布在一汽奥迪官方认证的“奥迪”平台上，而非代理公司擅自所为！

“从法律侵权角度来讲，一汽奥迪是当之无愧的第一责任人。如果北大满哥提起诉讼，一汽奥迪也理所应当的是第一被告人。”正如汽车情报新媒体法律顾问张文有律师所言，从侵权角度来看，一汽奥迪很难在此次“侵权事件”中置身事外。除了为维护品牌形象、消除舆论影响，而在声明中提到“给公众一个满意答复”外，如何消除对于刘德华、北大满哥的声誉影响，希望也能引起一汽奥迪的重视。

对此，人民日报官方微博也发文表示：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机，如何构筑有效防范机制。

奥迪“抄袭事件”让我们不禁回想起“不知知网”的翟天临。如果知识产权的侵权成本足够高的话，相信一汽奥迪也不会出现如此严重的显著错误吧？

此外，关于一汽奥迪在官方声明中“无法定公章、无合规落款、无声明日期”的“三无之举”，也引发了普遍质疑。有网友表示，从这则声明中，很难看出奥迪官方的重视，“致歉”的诚意明显不足；也有网友表示，这么大一个企业，法律事务处理如此不严谨，出现侵权现象也可以理解。无论是出于豪华品牌的定位，还是出于“侵权方”的致歉，一汽奥迪的声明均未展现出强烈的责任与担当。

结语：不可否认，受多种因素影响，国内汽车行业的发展正陷入低谷，身处长春的一汽奥迪所受影响更甚，急需一场高效的传播提高市场声量。但依靠剽窃的文案引发关注、并在实锤之后“火速致歉”的做法，实在不是什么“高招”。