2006年在时代的推动下,一汽集团挂牌奔腾项目,在一众萧条的中国乘用车市场中,借助外资项目的推动,欲求发展中国高端轿车项目。 相比于欧美日韩,中国车甚至谈不上历史,20多年之后的乘用车发展并没有让我们积攒下来太多的技术,工业设备以及人才迭代速度也远远不及西方工业。 但我们却在以肉眼可见的速度成长。 根据乘联会数据显示,11月份中国品牌零售量所占市场份额超53%,反超此前不可一世的外资品牌,迎来了一个重大的转机。 中国品牌取得成功, 从根本上来说是基础工业崛起之后的必然结果,是人才培育计划成功、绕道超车、产品直接超越后的成绩。 对于用户来说,如今的乘用车市场中,中国品牌的可购买价值远远超过外资品牌。 一方面,外资品牌仍然死守所谓的传统价值高度,产品塑造不仅仅跟不上时代发展,同时存在价格虚高的问题。 另一方面,中国品牌时刻嗅探发展机遇,定期、定时对企业文化、技术研发方向、产品进行改进,以从根本上切合用户需求,从真正意义上打动用户群体。 2006年落地的奔腾项目可以说是中国乘用车发展历史的“活化石”,它见证了中国乘用车从无到有,从弱到强的过程。 在长达17年的过程中, 奔腾不仅仅见证了时代的发展,同时自身也贴合市场主流做出了多方面的改变,多次的品牌升级、设计迭代、技术升级、产品适配,都让其成为了一家纯粹且专业的乘用车品牌。 01 四次升级,车标即理念 从1字标到鹰标、世界之窗再到如今全新的高扁平化车标,四次升级车标对于奔腾来说意义重大。 这是不同时期下、不同企业实力、不同企业状态、不同市场格局的企业精神面貌,从背靠一汽集团的1字车标到如今的智能化、电动化时代,奔腾启用了扁平化更加极致的精致型Logo,代表其真正意义上拥有走向世界的竞争力。 事实上,任何一家有传承、有进取的企业都在Logo上进行过多次升级,为的就是能够在时代需要的时候跟紧发展。 从大众到奥迪、宝马,从宾利、本田到丰田,每一次车标变化的背后,都是一次行业的震荡以及企业从头再来的勇气。 02 多次蜕变,产品即正义 虽然在整个时代的长河中,奔腾仍然是一个销量上的小盘口,但值得一提的是,奔腾却是传承度最高的品牌之一。 2006年上市的奔腾B70以及全新的2023款车型,期间无数次改款,提升了产品核心竞争力,用A级车的价格向乘用车市场展现出B级车的实力。 而在奔腾的产品线中,SUV无疑是踩准了时代的节奏,从T77到T99,精准的定位以及主流的尺寸,成为拉升奔腾销量的重要参与者。 虽然相比于B70,T系列产品是SUV时代催生出来的产物,但却已经在市场中创造下来了可延续、借鉴性发展的思路。 此次全新上市的T系列姊妹花,不仅仅使用了全新的家族式设计语言,同时换装了全新的Logo,使用更具有精致、运动、时尚感的设计美学来面对用户群体。 奔腾的产品蜕变是根据市场需求变化,在过去运动的基础上,加入了更多智能化表现,利用现有设计语言和品牌沉淀,逐步运营市场,完成量变上的逐步升级。 03 产线完善,销量交给时间 截止到目前为止,奔腾已经用五年时间完善各品类产品线,SUV体系规划T33、T55、T77、T99以及B70S五款车型,轿车体系B70成为撑起销量的重要车型。 同时,奔腾针对性研发出E01以及NAT电动化产品,深化电动改革。 从整个乘用车角度来看,奔腾的盘口的确不算大,但作为一家老牌企业,奔腾既没有丢失企业灵活,也做到了该有的企业延续性。 而技术方面,奔腾自主研发的1.5T、2.0T以及三电技术、智能座舱也都已经落地运营使用,截止到目前为止,奔腾可以说是才刚刚开始发力。 站在历史大时代中,17年时间太短,相比于不少百年企业,中国企业的确还有很多需要成长的空间,但对于中国消费者自己来说,17年时间却改变了一个时代。 中国乘用车摆脱了价格低、质量差的传统印象,完成了5万级预算、10万级预算、15万级预算消费印象的扭转。 成功的法则永远不变,对于奔腾来说,跟得上时代的转型,在产品技术、设计研发、品牌形象以及企业温情上做出不断的改变,才能够在市场中获得长足的成功。 文章来源【汽车扒一扒】版权归原作者所有 |
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德国慕尼黑2022年12月20日/美通社/ --近日,TUV南德意志集团(以下简称“TUV南德”)在慕尼黑总部会见了奇瑞控股集团有限公司(以下简称“奇瑞集团”)副总经理徐晖一行。双方围绕欧盟市场整车准入与前瞻技术法规体 ...