一周前,北京宝沃汽车股份有限公司破产。 宝沃的破产标志着一个时代的结束,2017增量转存量市场这个重要的节点,让宝沃在中国市场吃撑的梦想破灭,2016年推出首款车型的宝沃汽车,在2018年迎来了下行转折点,神舟的介入与北汽福田的无心运营,长时间的“空档期”加快了宝沃的退市速度。 用一句话来形容宝沃汽车:倒闭是行业发展的必然结果。 宝沃汽车的发展可以简单分为三个阶段:1、上古时期,2、福田信心满满期,3、神舟凑合事儿期。 01、上古时期 上个世纪50年代,也就是70年之前,宝沃在欧洲市场拥有辉煌的历史,在当年的膨胀发展时代,其拥有100万年销量的战绩,在当年的时代实力超越奔驰、宝马、奥迪,单单从销量上来说仅次于大众汽车。 但这只是历史,没有人见证过宝沃的辉煌,70年的时间已经有三代消费者的更迭,宝沃的辉煌对于我们来说是冰冷的,只是用文字描述的。 02、福田时期 2014年,经济大发展时期为汽车产业的发展提供了一个温床。 这个时期,众泰汽车、华泰汽车、比速汽车、幻速汽车、力帆汽车等等二线汽车品牌销量表现出色,北汽福田萌生让乘用车大步走的想法。 很快,福田收购了宝沃品牌,信心满满想要发展这一汽车品牌。 从建设生产线到规划、设计产品,再到BX7、BX5的运营,在2017年之前,福田花费了大量的精力来运营这一品牌。 结果也是成功的,行业顺风时,宝沃发展速度尚可,2016、2017两年时间完成7万余新车销量,作为一个全新的品牌,两台车完成7万销量,在不打价格战的基础上算得上成功。 福田时期也可以理解为宝沃的前半期,在一个顺风顺水乐观的大环境下, 宝沃汽车逐步有了声量。 03、神州时期 福田不是一个财大气粗的企业,它没想到运营一个品牌如此耗费精力,2016、2017、2018三年时间亏损50亿。 顶不住亏损的福田在2018年开始抛售宝沃,神州在次年拿到宝沃汽车67%的股权,成为了宝沃汽车实际控股人。 但很显然,神州不是一个车企,也无打算在乘用车市场中长足发展,过去四年时间中宝沃并没有新的技术、新的研发、新的产品推进计划。 神州的算盘是把宝沃卖给神州租车,实现价值的内部转化,虽然销量稳住了,但盈利却没有真正稳住,满大街的神州租车,拉低了宝沃的品牌价值,更是让宝沃掉队明显。 可以毫不客气的说,自福田甩卖股份的一刻起,宝沃的发展就已经停止。 福田当年收购宝沃也是想要在市场中完成一定销量,完成上市的美梦,但很显然乘用车的发展比想象中的难,神州收购一部分股份也是想要在资本市场发展,但很显然乘用车消费环境大变。 宝沃的倒闭更像是一个乘用车发展转变史,从干什么都能赚钱到好好干也未必能赚钱,他的破产点醒了多少车企想要借壳上市的美梦。 文章来源【汽车扒一扒】版权归原作者所有 |
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