车企新品牌的亮相，似乎演变成了从注册社交账号开始。前脚比亚迪公布了新高端品牌“仰望”，直接注册全新账号，后脚北汽新能源全新品牌考拉的社交账号也曝光。 11月12日，KAOLA-SPV官方微博账户发布首个动态。而其微博认证信息也显示，新账号由北京新能源汽车股份有限公司注册成立，审核时间为11月3日。 在此前举办的2022年世界新能源汽车大会上，北汽集团副总经理、北汽新能源董事长刘宇就曾提到，品牌首个场景化产品“考拉”正在准备当中，计划2023年问世。新品牌将结合用户心理认知、场景认知、创新解决方案认知，结合创新实验室的成果，来提升产品体验等级。 由此可以猜测，KAOLA或许就是北汽新能源要打造的全新汽车品牌。而注册全新账号，也是为明年的正式推出做准备。  从KAOLA发布的首个动态——“写给妈妈们的一封信”看，北汽新能源全新品牌将主要聚焦年轻妈妈在内的女性消费群体。 据悉，北京汽车股份有限公司株洲分公司C46DB（考拉）项目，目前已经通过备案。新项目主要建设内容是在现有生产线主线的基础上，通过新增或改造冲压模检具，焊装侧围线、门盖线、主补焊线，涂装输送设备，总装模块输送设备等。同时导入北汽集团首款为年轻妈妈群体打造的场景化、新品类的产品，保障新产品顺利量产。  目前，北汽新能源旗下业务，主要包含极狐和北京品牌新能源车。其中的高端品牌极狐，推动了北汽蓝谷的高端化转型。但北汽显然还想把触角延伸到更细分的市场，也就是以女性用户为主的“她”市场。在此之前，实际已经出现了不少专为女性而打造的汽车品牌以及车型，北汽新能源KAOLA的推出，或也是为了在女性用户市场分得一杯羹。 值得注意的是，北汽新能源高层似乎也在发生变动。近期，业内消息传出，北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。而北汽股份执行董事张国富将加入北汽新能源，负责北汽新能源经营管理工作。 目前，官方对于这一重要的人事变动并未进行正面回应，但如果变动属实，则意味着北汽集团要更进一步寻求改变。 据了解，2001年以来，张国富先后在北汽福田、北汽福田环保动力、北京汽车、北汽鹏龙、北京海纳川、北京越野、北京汽车股份等公司担任要职，是公司的“老将”。而KAOLA在此时出现，不知是否将是张国富要助力的项目之一，以及北汽要做出改变的一部分。  作为国内首家独立运营、首个获得新能源汽车生产资质的企业，北汽新能源早期便开始布局新能源汽车。随着近几年新能源行业的快速发展，北汽新能源也开始了深度转型，打造全新高端品牌，改变公司策略，展开了全新营销和服务模式。但尽管如此，在销量结果和业绩表现方面，都还仍未达到北汽的目标。 在这样的节骨眼上，培养一个全新品牌，无疑是为了给北汽新能源带来新的增量。得益于今年前三季度销量增长，北汽蓝谷截至第三季度经营现金流为26.47亿元，这也为北汽新能源推出全新品牌提供了一定的资金支持。 文章来源【智阅汽车】版权归原作者所有 |
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