2022年再谈韩系车！起亚如何在中国讲好“世界前三”的故事？

上半年，现代起亚全球销量TOP3，再进一步。

与国内完全不同的是，韩系车在全球市场的排位，是继日系、德系之后的第三大车系，尤其是在欧洲、美洲两大成熟的市场中，备受欢迎。

成熟的市场消费要求极高，起亚稳稳立足于成熟市场的核心，是强大的产品竞争力以及完善的服务体系。

论产品沉淀，起亚的确是主流企业。

仅仅从国内最近一年的产品布局就能看出来，起亚正在通过全新的品牌、更主流的产品，建立起消费者对起亚的信任和期待。以构建一个New Kia品牌战略规划，让中国市场与世界高效率接轨。

01 技术创新，产品大有不同

New Kia的核心格调，就是用全新的设计、全新的定位、全新的技术以及全新的营销方式，来开拓更高端的用户市场。

在改变品牌形象这件事儿上，其实已经有了初步成效。

在产品布局上，全新的K5、智跑Ace以及嘉华作为不同定位的三款车型，使用最新的设计理念，成为轿车、SUV以及MPV市场的年轻化竞争者。

比如说更高端的嘉华，通过Grand Volume & Ballroom设计理念，打破传统MPV设计边界，融入运动、智能、年轻元素，更好地推动New Kia发展，让起亚在高端市场一战成名。

再比如说在动力系统布局上，New Kia坚持以领先、运动、科技优势打动消费者。

K5装备了全新引擎，采用起亚独步全球的CVVD技术，拥有更高的效率、更大的扭矩，匹配8AT变速箱带来同级别更好的动力感受，353牛米最大扭矩从1500转输出到4000转，成为了同级别动力第一梯队选手。

不仅仅如此，为了推动New Kia的进一步发展，国内市场起亚还将会上市一台全新的重量级SUV。

成都车展亮相的第五代Sportage狮铂拓界正在为New Kia打开一扇新的大门，作为一台历史非常悠久的车型，狮铂拓界的起点可以追溯到1993年。

没错，这是一台和CR-V、RAV4相同，具备历史沉淀和全球竞争力的全球主流SUV。

在过去接近30年时间过程中，Sportage经历了5次大换代，全球市场累计销量超过660万台，也就是说每一代Sportage都在全球市场中拥有百万级销量。

基于优秀的发展历史，第五代Sportage于2021年全球正式发布，这台全新上市的重量级车型连续三个月在北美市场创造破万的销量成绩。

作为一个成熟、理性、强者云集的消费市场，能够在美国获得连续多月破万的成绩，足以见得第五代Sportage的成功和产品力之强。

的确，在设计、动力、智能化、安全以及可靠性上，第五代Sportage再一次向北美消费者展示了韩系车的强大竞争力。

在中国市场的新车更是在海外版高配基础上进行了多维度的升级。比如说在动力系统规划上，全新第五代Sportage狮铂拓界规划1.5T、2.0T以及2.0L混动三套动力系统，全系标配AT变速箱，以满足对动力有不同需求的消费群体。同时，全新的OppositesUnited对立统一设计理念让整车设计风格大有不同，更运动、更年轻的设计元素已经在全世界市场形成一种潜在意识，运动一定是New Kia的主旋律。

选择在这个节点推出第五代Sportage狮铂拓界，起亚有自己的想法。当碳中和、智能化赛道已经成为中国消费主旋律，在内燃机向电动化过渡的中间期，通过2.0L混动、智能化一定更有助于打造New Kia品牌形象，让运动、智能、年轻成为其核心竞争力，将会有助于起亚更好地开拓中国市场，为中国用户提供更多选择。

02 电动转型，切入新赛道奔跑

与狮铂拓界并行而来的则是全新的EV6，这台New Kia时代的重磅车型，代表企业向电气化转型的决心，同时也能够直接向全世界展现企业在电气化领域的重组技术储备。

全新的EV6将会提供两驱、四驱版本，四驱高性能版本加速只需3.5秒，同时新车还将会配备800V超级快充，理论数据可以做到4.5分钟补电100km，电量从10%充至80%仅需18分钟，对比之下，哪吒S高压超快充电量充至80%需20分钟，比亚迪海豹从30%充电至80%需30分钟。

同时，EV6还将配备主流的L2+级自动驾驶辅助系统，保证全面的道路安全性，智能座舱、人机互联这些能够直接提供科技感知力的配置也会出现在EV6上。

这意味着，拥有长续航能力、高性能表现力以及主流科技竞争力的全新EV6，在未来的新能源市场中也将会为New Kia的建设提供核心推动力。

03 用户体验升级，更年轻更有活力

如何建设New Kia，主流的车型和强大的技术还不够，在营销上活跃、跨界起来也是关键，毕竟好的产品一定要通过好的营销展示。

联合年轻人最喜欢的游戏英雄联盟手游，让起亚在国内掀起全民电竞热潮，让其年轻化形象更加深入人心。

可以说起亚是最早联合英雄联盟跨界营销的车企，2016年开始就冠名英雄联盟战队，截止到今天已经有6年历史，这为New Kia品牌建设打下了雄厚的营销基础。

在电竞赛事联合运营方面起亚有着丰富的经验，通过赛事周边、主题活动提升了品牌在年轻圈层的价值。

同时，在服务与用户体验上起亚也进行了深一层次的探索和焕新。

做更有价值的渠道网络，让用户体验更上一层楼，在终端服务上New Kia的确在颠覆过往，尤其是“发现新起亚”品牌体验活动，让更多接触消费者给出了好评。

对于起亚来说，其之所以能够在全球市场中长期拥有出色的销量，就是因为能够将眼光放在两年之后，做出更长远、更精准的布局。

全新起亚将会在中国重新扬帆起航，对于起亚来说，核心就应该是做好用户服务、产品升级，通过产品+服务体验多维度升级的方式， 在中国市场获得下一代用户群体的认可，才能够在中国市场，拿出真正世界前三的实力出来。

当然，这需要点时间，但起亚有足够的精力和信心，来运营中国市场。