新时代下，上汽大众的“变”与“不变”

变与不变，是人类社会的永恒话题。苏轼曾在《前赤壁赋》中写道：“盖将自其变者而观之，则天地曾不能以一瞬；自其不变者而观之，则物与我皆无尽也。”意思就是说，世界的万物和人生，都既有变的一面，又有不变的一面。由此可见，变与不变是对立统一的，两者交织共存、互为表里才是这个世界的本质和常态。

而在风云诡谲的汽车行业中，几乎每天都充斥着新的事物和新的变化，当一个又一个机遇与挑战摆在眼前时，各个车企应该以什么样的姿态应对？是驭变前行，还是坚守本心？对此，合资品牌“常青树”上汽大众似乎找到了解题思路，不断在变与不变之间上下求索，在创新与坚守之间寻找新的平衡。

与时代同行，因势而变

“苟日新，日日新，又日新。”各行各业只有紧跟时代的脚步，才不会被淘汰，汽车行业亦如此。如今，汽车产业正往新能源时代加速迈进，汽车消费正在从“纯粹的交通工具”向“第三移动空间”转变。

站在汽车变革的重要关口，上汽大众因时因势而变。

在电动化这条新征途上，2018年上汽大众投资170亿元建设了MEB新能源工厂，为纯电动车打造了专属的MEB平台，2021年内推出了三款新品——ID.4 X、ID.6 X、以及ID.3。从生产布局到新产品推出，全面开启了电动化的发展道路。

为了迎合年轻人的口味，ID.家族采用了大众最新电动化设计语言，增添动感、潮流气息；在年轻人热衷的智能科技方面，与造车新势力激进的技术方案不同，ID.家族的智能科技配置能切实解决人们最需要的出行需求。例如AR-HUD增强现实抬头显示功能可借助挡风玻璃显示车辆状态和信息，提升驾驶趣味性和科幻性；ID. Light光语系统可在导航、来电等多个场景发出不同颜色的灯光提醒，智能开启人车对话。

除此之外，以ID.为契机，上汽大众拉动了一系列新品牌、新零售、新营销业务模式的尝试和探索，让ID.产品触及到更多年轻人。例如在各大繁华城市商区布局ID.store（X）、成立ID.系列独立运营团队、与各大IP跨界合作......正是一系列的积极转变，让上汽大众这家老牌合资车企，拥有了更加年轻化的面貌。

坚守研发初心 匠心不改

如果说这是一个不断变化的时代，那有没有什么东西是值得坚守的呢？从上汽大众的造车理念中，我们找到了答案。

作为国内历史悠久的汽车合资企业之一，上汽大众自成立以来始终坚持以“中国消费者的需求为导向”，不断向中国市场输出优质产品，38年来用户达到了2500万，成为国内首个产量突破2500万的乘用车企业。笔者认为，这背后离不开它对德系品质的坚守。

为了把“安全之选”的标签融入到品牌基因中，上汽大众建立了完善的全过程质量管理体系，覆盖了整个产品生命周期，涉及产品策略、技术开发、生产制造等各个阶段，确保产品各环节的质量可靠。在车辆交付给消费者之后，上汽大众仍然会对产品进行质量追踪，帮助后续产品进行针对性的改进。

而对德系品质的坚守也成功延续到了新能源汽车的生产过程之中。在底盘调教上，ID.家族采用了特调五连杆的独立悬架，以及加宽的后轮毂轮胎，进一步提升了驾驶稳定性和平顺感；在电池方面，上汽大众不仅为其配备了强化铝外壳、防爆阀等保护措，同时还针对电池包进行了包括碰撞、火烧、温度冲压等多达338项安全测试，减少了消费者的焦虑。可以看出，面对智能化浪潮，上汽大众并没有盲目跟风，而是发挥自身优势，在操控、安全、舒适等汽车核心技术方面，尊重行业客观规律，回归汽车本身的价值，走出聚焦高品质纯电动车汽车属性的第三条路。

结语

时代在裂变中不断重构，在“变”与“不变”的思辨中，上汽大众已经不再是那个上汽大众，上汽大众却又依然还是那个上汽大众。未来，相信它也能够秉持“不变”的造车初心，持续推进电动化、智能化创新“变革”，为消费者创造更多的精彩。