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当新能源产业的发展浪潮愈发汹涌时，相信身处潮头的中国车企，已经学会了如何用自己的方式来解读。有人在用科技武装市场，有人在用服务笼络人心，有人自然会在面对新消费热点或人群的崛起而费尽心思。 前者包括了蔚小理等一大批造车新势力在内，后者就如长城汽车旗下的欧拉品牌。没人知道新能源车市的下一个爆点在哪里，但对于潜心去策动市场的在局者而言，若要破局，唯有跳出既有的思维方式。“成功与否”姑且放下，开创新的市场风口，似乎才是重点。  近一年来，伴随旗下猫系列车型在车市大放异彩，尤其是好猫车系，深受着大量女性消费者的热捧。为此，这也给了欧拉一个启发。“打造女性专属座驾”的想法，从一次尝试逐步转化成了树立全新品牌形象的精准笔法。 7月，欧拉最新力作芭蕾猫正式上市了。而几乎就在同一时间，央视《朝闻天下》栏目亦在品牌强国工程系列报道中，以“欧拉汽车 以用户思维做造车‘她势力’”为题，点赞欧拉芭蕾猫为女性造车的举措，包括为女性打造的专属“守护模式”。 而这能说明什么呢？说明欧拉品牌对女性消费者的关怀，在赢得越来越的市场认可之余，的确从源头为中国新能源车市的多维发展带去了新思路、新方向。  回归到芭蕾猫本身的产品亮点，就像欧拉日前已经向全世界公开的“守护模式”专利。所谓守护模式，是芭蕾猫搭载的一个程序。在主驾驶座左侧，有个隐蔽的猫头按钮。当女性偶遇突发状况，按下按钮便可将车内状况，以短信链接的形式发送给提前预设好的亲友。方寸间，女性安全多了一道守护线。该功能将通过后续的OTA升级即可实现。 但事实上，在欧拉的角度去看，守护女性不仅是具体的“守护模式”，想必也成为了一种切身为女性考虑的思维方法。即，以女性思维造车。将女性情感融入汽车设计，让汽车不再呆板，摇身变为一件贴心守护女性的艺术品。 换句话说就是，用女性思维造车，带来的是女性专属设计。但也只因专属，能更好地表现出欧拉愿意全心全意守护女性的品牌升级理念。  除此之外，乘风破浪模式下，灯光和雨刮一键开启，调节空调、关闭车窗，ACC开启的状态下跟车距离也将调到最大；一改传统方向盘的“钝感”，方向盘更轻盈、加速踏板更灵敏，“女神模式”让人拥有“行云流水”般的操作感受；呵护生理期女性，座椅和方向盘触手升温，“暖男模式”驱散女性的不适；带娃出行时，“儿童模式”自动播放儿歌安抚宝宝情绪。 再一个，在芭蕾猫上，你还会发现，综合女性人体工程学，采集女性背部大数据，女性专属座椅诞生了；考虑女性肩宽和手掌大小，370mm女性专属方向盘成了芭蕾猫的“标配”…… 显然，洞悉女性的生理和心理双重需求，针对女性用车“急、累、烦、忧”情绪痛点，四大女性专属模式从图纸上的理念变为现实也好，诸多细节的优化也罢，芭蕾猫已真真切切地站在品牌的高度为女性代言，为未来新能源发展带去了更多的可能性。  截至目前，芭蕾猫女性设计专利申请已超过50项。今年8月，首个用户体验中心“欧拉女人时尚空间”也将在上海开业。在那里，当女性用户可以尽情展示自己的设计作品，用自己对生活的理解装点欧拉品牌的锐度时，我想，欧拉汽车愈发耀眼的品牌形象，会就此在中国新能源市场中留下浓墨重彩的一笔。 表面上，央视点赞欧拉，点赞的是一个中国车企企在面对时代变化而自我革新的坚定气势。无论它们是出于何种理由而选择一条无人走过的发展之路，其目的都在于能否将自己推至新的行业高度。可站在欧拉的角度去看，踏踏实实为女性用心的态度和行动，终究会成为中国车企正确解读行业未来的一个缩影。 文章来源【汽车公社】版权归原作者所有 |
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