如果想变得年轻，就得和年轻人走在一起，在这点上，北京汽车悟到了精髓。 7月28日，北京汽车全新紧凑级SUV魔方正式上市，新车共推出6款不同配置车型，售价区间为9.99万-15.39万元。  先不谈产品本身，本次发布会给人最深刻的印象，莫过于北京汽车在营销及社区建设方面的出圈，自始至终都在强调与年轻人的“同频共振”，以至于发布会结束后，我还在寻找这种“陌生的熟悉感”，总感觉在哪里见过，参与过。 是善于“用户共创”的新势力？还是“营销准星”一向精确的豪华品牌？好像都沾点味道。  本质上，想让产品真正拥抱年轻人，是要满足用户的真实需求并得到他们的支持，在这两点上，传统车企的做法，都有点大同小异的粗放和鲁莽。不过话说回来，当我们在谈年轻化时，究竟是谈什么？要想解释这个问题，就必须深入到年轻人的生活圈层。 因此，在一定程度上，只要车企肯投入、肯花心思，是能卷出些关于年轻化的新花样和新定义。但在北京汽车看来，事情好像并没有那么简单，它直接建立一个多元的 social场。  比如，围绕Z世代的社交生活方式，本次发布会打造出5大潮玩场景，集结了来自艺术、电竞、嘻哈、街舞、汽车、娱乐等跨圈层的头号玩家。这里既有百变魔王COS秀、露营乐园；也有英雄粉丝车内组队开黑的巅峰对决；还包括偶像实力派嘻哈男歌手与现场观众一起互动、燃炸。 而这些，无疑和今天年轻人的生活方式撞了个满怀，因为在打造年轻化车设的大范畴里，“参与感”非常重要。 此外，为了拉近产品与年轻用户之间的社交距离，与Z世代年轻用户进行深度链接，北京汽车魔方还推出了首个社交IP——“大魔王”。  目的很明确，就是要帮助用户拓展社交圈，结识新伙伴，很纯粹也很简单，就像年轻人的行为做事一样。 而专为魔方粉丝打造的专属社群“魔王团”，会定期举办SO秀派对、开展趣味露营、电竞组队开黑、组织网红打卡等，在这里，年轻用户可以尽情Social，去结交更多志趣相投的朋友。 目至未来，“魔王团”还将成为北京汽车魔方协同共创的核心平台，真正把消费者自己的“所思所想”从此前的“调查问卷”，变为直接或间接的参与到产品的研发过程，成为一个链接品牌和用户、用户和用户的社交枢纽，进而实现社交裂变。  上述种种，都表达出北京汽车魔方想与年轻人进行深度沟通的强烈意愿，很难想象这样激进的年轻化营销思路转变，会在一家老牌国有车企上上演。 而落回到产品本身，北京汽车魔方也在通过自己的外观设计，智能座舱以及动力系统来表达对于年轻人的诚意，用更贴近年轻人生活的方式走进他们的内心世界。  就如北京汽车股份有限公司总裁黄文炳先生所说的：“魔方从用户出发，充分融入各类年轻场景，把配置拉满，让每一位车主都能肆意享受生活”。 也就是说，魔方是“满血、满配”而来，年轻人不必去做用车场景上的选择题。 尽管市面上主打大空间高舒适的SUV层出不穷，但尺寸越级的背后，却往往忽视掉人性的细节和对于多场景用车的思考。尤其对于奉行“懒宅文化”的Z世代来说，能躺着绝对不坐着，而且要躺也得舒服。对此，北京汽车魔方的回应是：安排！ 在魔方上，不止有4620*1886*1680mm的三围尺寸，带来的是乘坐宽敞度的先天优势，加上后排纯平地板设计、人性化储物空间，也利于用户获得更大的“得车率”，配合上超大后备箱，可以让Z世代轻松“躺平”。  舒适至上之外，魔方还践行着“智慧贴心”的产品理念，让智能化和娱乐性得以联结。 作为目前唯一一款基于HarmonyOS技术打造的智能座舱，北京汽车魔方能和华为手机、手表、眼镜等智能终端，或是智能家居进行联动。比如上车前我们正在用手机观看视频，进入车内后视频便会自动在中控屏当中播放，下车后也会再次回到手机端播放。 通俗来说就是，让你追剧不打烊，通话不间断。 再加上网易云音乐、斗鱼平台、优酷视频等海量应用，同级功能最全的L2.5级 B Pilot 3.0智能驾驶辅助系统，可以尽可能让年轻人玩转多元社交场，一键get超神车技。  当然，性能也是魔方发力的重点，甚至比同级竞品来说，要来的略微激进一些。 这次魔方搭载的双十佳黄金动力总成，由1.5T中国心十佳发动机和龙蟠杯世界十佳变速箱组成，这对王者CP的百公里加速直接闯进了7秒俱乐部，达到同级2.0T燃油SUV的水平。这就造成了一个尴尬的局面，即市面上不少主打运动性能的小钢炮车型，也免不了一波来自魔方的性能嘲讽。  而抛开这些围绕年轻用户痛点而来的产品力，就连魔方的命名，都是由用户共创而来，某种程度上，TA的出现，本身就已是Z世代的代名词。能看到的是，关于年轻化，北京汽车已将自己的理解全盘融入到魔方中，更重要的是，借助“魔王团”协同共创平台，关于“深度链接年轻化”也已在策马扬鞭的路上。 文章来源【智阅汽车】版权归原作者所有 |
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