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“卡罗拉”三个字代表了什么？ 一部卡罗拉，大半丰田史。从1966年到现在的56年间，卡罗拉历经12代车型传承革新，成为了全球最经典、最具生命力的单一车型品牌；同时，还赢得了全世界5000万用户的信赖和选择。如果“卡罗拉”三个字不显山不漏水，这车卖了5000万辆，如今从轿车变身SUV，网友：真香有魔力，那全球至少有5000万个用户和家庭因此而幸福的转圈圈。 经典已然塑造，但如何延续经典却是全球很多车企、单一车型所面临的难题，即便是曾风靡全球的甲壳虫也难逃停产厄运。但卡罗拉家族找到了让经典继续发扬的秘方——卡罗拉 锐放。  今年年初，作为一汽丰田开年力作的卡罗拉 锐放正式上市，售价12.98-16.98万元，熟悉它的人可能更习惯它的另一个名字“Corolla Cross”。“为世界每一个人带来幸福与快乐”是卡罗拉所秉承的研发理念，而卡罗拉 锐放则将“锐意生活，美好绽放”作为slogan，目标客户群体划定为“悦享新生派”；锐放的产品初衷跟卡罗拉家族的使命高度同源、一脉相承。那对于不熟悉它的人来说，锐放能否扛起新时代卡罗拉家族的大旗呢？ 光环加持，三大硬核实力抢眼 头顶“卡罗拉”的光环，卡罗拉 锐放想继续发扬家族荣光，必须要有与之相匹配的“金刚钻”。基于TNGA-C平台打造的锐放，在空间、安全以及驾控等方面有着明显优于竞品的过硬表现。  定位多功能都市SUV的卡罗拉 锐放主攻家用群体，出色的空间实用性是必备的。4460*1825*1620mm的长宽高，2640mm的轴距，使其在对比同价位的日系、德系SUV时，几乎各项尺寸数据都占据上风，这也为优秀的车内空间表现奠定了基础。一款在同价位竞品SUV中堪称“超大杯”的卡罗拉 锐放，谁见了会不爱？  另外，对于在家用场景中使用频率很高的SUV后备箱，卡罗拉 锐放的438L容积再次支棱了起来，要知道同级别、同价位的那位德系竞品的容积也就400L左右。“实用”是我能想到对锐放的空间形容最恰当的词。  一台实用的家用都市SUV，除了大空间，更要够安全。出色的车身刚性是TNGA架构赋予卡罗拉 锐放的基因，安全气囊数量之多、类别之广，也让卡罗拉 锐放再次在同价位、同级别车型中稳居头部。ASEAN NCAP撞击测试“五星好评”就是锐放无声的守护；主动安全配置上，卡罗拉 锐放搭载了包含车道循迹辅助、动态雷达巡航控制和预碰撞安全等在内的新一代Toyota Safety Sense智行安全系统，卡罗拉 锐放想告诉你，它是一辆可以让你放心将后背交给它的前行队友。  对一台SUV要求“灵动驾控”，就像是让鲁智深织毛衣，多少有点强求了。但卡罗拉 锐放真就织成了，还秀了几朵花。在过硬的车身刚性带来较好的行车稳定性的同时，TNGA还给予了锐放更宽的轮距和更低的重心，让车辆在转弯时的重心侧倾和转移大幅降低。2.0L+Direct Shift-CVT（可模拟10挡）的动力组合，则让锐放的动力输出更稳定、更线性。再加上5.2m的最小转弯半径，以及材料更强、设计更优的前后悬架。把放学的孩子安全送到家后，并不妨碍“超级奶爸”跟兄弟们出去上山送豆腐。  万众优选，卡罗拉 锐放精准卡位 “多功能都市SUV”是卡罗拉 锐放的产品定位，这个标签在满坑满谷的SUV市场其实并不算稀奇，但锐放却实现了SUV市场几乎已经绝迹的“精准卡位”，关键一点就是它的另一个标签——“万众优选”。 全球销量超5000万辆的卡罗拉家族是卡罗拉 锐放“万众优选”的基石；上述的三大硬核实力，是卡罗拉 锐放“万众优选”的底气；而对市场和竞争力的精准把控和落子，则是卡罗拉 锐放“万众优选”的杀招。  跟卡罗拉 锐放同价格区间的日系SUV，级别定位多为小型SUV，基本都在锐放之下；而跟其同级别的德系紧凑型SUV，则普遍在价格上要比锐放更高，且在空间、安全、驾控三大硬实力上，它们在锐放身上并讨不到什么便宜。这就跟简单的“猜丁壳”规则差不多：你出剪刀我有石头，你出石头我有布，总能赢你，你说气人不？虽然我并不认为“性价比”是一个完全褒义的词，但在合资同级别、同价位的SUV竞品中，卡罗拉 锐放的性价比就是没人打得过。 不过在自主品牌中，跟卡罗拉 锐放同价格区间且同级别的SUV却不少，哈弗大狗、长安UNI-T、吉利ICON等SUV都相当不错，造型设计和包装手段更是技高一筹。“年轻化”的确是市场大势，但这些车型在造型、命名等方面显得过于“个性化”，容易让目标人群无法大范围的扩散。而锐放很聪明，年轻时尚我有，产品品质我过硬，家庭用户我稳稳拿下，这样一比，锐放显然适合的年龄段阶层更多。  “Corolla Cross”是卡罗拉 锐放的海外版车型，有不错的“出身”背景和不俗的全球销量，一度被誉为“全球销量最好的SUV”之一。Corolla Cross能全球畅销，不仅是产品力过硬，更是消费者对其能长期保持品牌初心的认可。而卡罗拉 锐放和Corolla Cross跟亚洲龙一样，是名副其实的“全球车型”和“原生车型”，为国内SUV市场带来了全新选择。 一拍即合，生活向前的最佳拍档 不管是产品魅力还是市场定位，卡罗拉 锐放的出场无疑充满了新意，也继承了卡罗拉家族的探索和创新精神。“轿车专业户”是卡罗拉在国内市场上最大的标签，而卡罗拉 锐放的诞生，则让我们看到了卡罗拉家族多种形态的新起点，也对卡罗拉家族的产品序列进行了补强、为一汽丰田注入了新活力，并成功填补了一汽丰田在15万级SUV细分市场的空白。  卡罗拉 锐放为自己的目标客户群体定义为“悦享新生派”，相比于传统合资车型客群年龄普遍偏大、自主品牌则过于年轻，卡罗拉 锐放的目标群体覆盖面更广，他们就是一群“会生活”、“爱生活”、“享受生活”的人。 幸福是什么？是拼尽全力、负重前行的爱护和责任，也是无数人生闪光点汇聚而成的成长痕迹。从卡罗拉秉承的“为世界每一个人带来幸福与快乐”的研发理念，到卡罗拉 锐放“锐意生活，美好绽放”的车型slogan，尽管时代在变、每个人对幸福的定义也不相同，但卡罗拉家族总能成为我们并肩前行的最佳拍档。  卡罗拉 锐放这种“共享美好”的态度，再加上其实用的产品定位，能自然的触及几乎各个年龄段的消费需求。只要会享受生活，有理性消费观，就能和卡罗拉 锐放一拍即合。 结语：56载辉煌历史、12代经典车型传承、5000万用户选择……“让普通人都能享受汽车”是卡罗拉家族的造车初心，而卡罗拉 锐放无疑是家族最完美的继承者，同时也是卡罗拉家族锐意创新、渴望探索精神的传承者。左手是卡罗拉家族的荣耀基因，右手是丰田的技术积淀，卡罗拉 锐放具备了走红、畅销的必备条件，至于“经典”将如何绽放，我们就一起静待佳音。 文章来源【汽车情报】版权归原作者所有 |
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