每一位芭蕾猫车主，都是生活中的有志青年

一个成熟的市场，应该呈现消费多元化的发展状态。

简单来说，买车不应只有男性参与，还应该有女性的意见在其中，市场既要有针对男性消费者倾斜的硬派越野车，还要有针对女性而生的女性时尚大单品。稳定的消费天秤不过分的倒向一方，才是成熟的市场。

开始追求生活品质的女性消费者在市场中逐步占据主导地位，在女性价值观逐步凸显的背景下，我们看到了在冬奥会上勇夺金牌的谷爱凌，见证了走向太空的王亚平。

在女性文化逐步建立的市场格局下，女性出行市场潜力巨大。

在抓住“另一半边天”女性消费市场这件事儿上，欧拉有着很强的参与感与推动力。

日前，欧拉发布了全新的车型芭蕾猫，新车定价19.3万-22.3万，这是继好猫之后，诠释女性生活格调的另一台重磅车型。

其实在成熟的市场中，女性用户的消费占比极大，美国Cars机构调研显示，过去一年美国女性消费占比达到产业的62%，在整个消费过程中，女性的意见与看法影响着超过80%的购买量。

一个成熟的市场，女性才是主导意见方。

01 欧拉文化为女性而生

中国乘用车市场中，为女性单独而生的汽车品牌并没有。

一个成熟的乘用车市场，必须要照顾到女性消费需求，女性对审美的偏爱，对机械功能的天生不熟悉，都应该在设计之初就被考虑到。

全新芭蕾猫上市之后，燃起了女性消费市场的热情，从市场舆论来看，这台车在各方面点中了女性消费痛点。称其为过去汽车发展136年以来，最爱、最关注、最与女性同频共振的汽车品牌并不为过。

要知道欧拉之前，女性消费还没有被关注到，而当下，女性消费者复合增长率将会超过27%，未来两年，女性车主将会新增1300万。

女性与欧拉，更像是捆绑在一起的消费话题，欧拉用女性的消费标准，从设计、功能、配色以及内饰细节设计，将“最懂女人、尊重女人”诠释到了极致，而未来女性增量市场也将会为欧拉提供巨大的发展空间。

显然，全新登场的芭蕾猫以“复古时尚”新品类，成为女性消费市场全新的选择。成为当下“小众女性团体”的最爱，总要比跳入红海的传统消费圈中更有机会。

02 芭蕾猫处处呵护女性

为了从根本上解决女性用户的用车痛点，芭蕾猫在产品设计、安全以及驾驶体验多方面，做到了“理性+感性双极致”。

作为视觉系消费群体，女性对美的理念，更加深刻。

设计上的“仁者见仁”在芭蕾猫上更加深刻，使用圆滚滚的造型设计，更加具有线条美感的弧线，甚至连轮毂以及倒车镜都进行了针对女性的审美设计植入。

对于女性消费者来说，美是第一竞争力。所以在女性爱美的这件事儿上，芭蕾猫也做了很多定向设计。

比如说，中空区域使用了“水晶雕刻”工艺来提升精致感，钻感设计直击女性痛点，配合着可以放下13 Pro Max的无线充电卡槽，完美解决女性更爱“超大杯手机”的充电困扰。

而拉开扶手箱的第一层，就是可以放下各种眼影、口红、粉底的三格储物空间。这一层储物空间下部，才是更大容量的储物空间。

抬头放下化妆镜，则是暖色打底+LED灯光的更大尺寸镜面，高效解决补妆难题。

显然，无论是在设计、功能性配置上的针对性优化，都能够在日常消费上，用细节打动更爱美的女性车主。

而这种种为女性而生的设计，无一不在诠释着芭蕾猫同样爱美的定位。

03 立意深远服务女性用户

对女性的关爱，远不止于产品上，更在于推动塑造女性文化上。

为了更好的倾听女性声音，欧拉开放罗斯福欧拉品牌馆，要求具有创新、生活价值设计能力的设计师加入，吸纳消费者优秀的设计能力，以欧拉品牌为跳板，将这些更好的设计、更好的生活理念展现给整个行业，以此来创造更有价值的新品，从而服务整个女性消费市场。

此外，欧拉对女性关爱做到极致、坚持到底，其呼吁企业关注女性用车安全，建议产业、行业将女性用车诉求纳入到未来发展方向中。

作为发起者，欧拉在芭蕾猫上推出女性守护模式。

有着“一键报警”意义的女性守护模式，轻轻按下按键之后将会把车辆定位、车内画面信息、声音发送给5位紧急联系人，以最大程度挽回损失，保全个人安全。

而这一模式，欧拉选择向全产业、行业开放，尽其所能服务女性消费者。

同时，芭蕾猫还设定了儿童模式，可自动播放儿歌，实时监控后排儿童安全情况，如遇恶劣天气，一键开启雨刮器、雾灯、车窗除雾、关闭天窗，电脑的一系列设定能够大大降低女性在紧急情况下的焦虑感。

过去，中国乘用车市场存在女性消费文化缺失的遗憾，大量女性消费者无法购买到能够解决自身用车痛点的产品。

但针对女性设计审美、用车痛点而生的芭蕾猫之后，大量的女性消费者能够找到共鸣。

用行动来唤醒市场对女性消费的关注，不仅仅是为了抓取女性增量市场，更是为了设计出更好的产品，像芭蕾猫这种“复古时尚”新品类产品，以后会越来越多，通过一二线消费市场的成功，以点带面的方式，快速托起中国女性消费热潮。