吉利进军纯电皮卡 抢占下一片蓝海

全新皮卡开启预订

7月12日，吉利旗下全新高端新能源品牌 RADAR正式发布，中文名为“雷达”。与此同时，官方还发布了该品牌旗下首款基于SEA浩瀚架构打造的 纯电动皮卡车型 RD6，并宣布开启预售。

雷达汽车的首款车型——雷达RD6，是一款电动皮卡。除了雷达RD6，未来雷达汽车还将打造中型纯电皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸纯电皮卡、越野SUV、ATV等，涵盖纯电、超级混动等多种动力模式在内的场景化产品矩阵。

进军纯电皮卡蓝海

美国作为全球最大的 皮卡市场，皮卡销量从2011年的 182万辆增长至2019年的 312万辆，2020年受疫情影响，销量仍然达到了 293万辆， 美国皮卡在整个汽车市场的渗透率不断走高，2020年达 19.6%。但在国 内皮卡几乎不占据主流市场。

但随着进一步放宽皮卡进城限制的政策，皮卡的市场也逐渐扩大。根据中汽协数据显示 ，2021年，我国皮卡产销分别完成 54.7万辆和 55.4万辆，同比分别增长 11.2%和 12.9%，皮卡市场累计销量首次突破 55万辆大关，创下了历年新高。

从燃料情况看，2021年中国皮卡柴油车产量为 41.5万辆，占全国皮卡总产量的 75.87%； 汽油车产量为 13万辆，占比 23.77%， 电动车占比极低，基本是空白。燃油版皮卡领域基本是长城汽车一家独大，新能源皮卡领域还未有企业涉足。吉利这次非常聪明的捕捉到这片纯电皮卡市场，针对这片空白进行填充，不仅推出新车，而且还特意为这片市场新建立起一个品牌。不知道吉利这次的皮卡汽车能否带动纯电皮卡市场的百家齐放呢？

品牌定位

RADAR不仅强调空间的移动多元化，它还聚焦户外生活，将出行与户外活动联系起来。在凌世权看来，当前人们的时间与场景，已经由“工作、家”两点，发展为“工作、家、户外”三极。

生活需求正慢慢进入多元化户外的新赛道，且户外出游承载着人们对健康生活方式和知识、兴趣拓展。尤其是疫情的几次反扑后，人们更启发了人们对户外与阳光的向往。RADAR在未来发展的方向是面向理想生活、注重多元化场景建设，所面向的用户群体是追求高品质生活的那部分人。

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