 这是汽车维基第124篇稿件，原创稿。 汽车维基，自5月25日起全新改版运作，定位为关注互联网思维下的汽车业，包括汽车互联网营销、汽车移动互联、汽车电商（包括O2O）、新媒体创业等，欢迎关注汽车维基微信号：autowk，不错过互联网汽车的精彩。 昨天，朋友圈里来自南方都市报汽车版的朋友分享了一条消息——6月6日，南都旗下汽车数字平台——【试驾网】正式上线。自媒体【汽车维基】已经全新定位于互联网时代的汽车业，也在第一时间予以关注。纸媒地位虽然式微，但是仍然有机会进行新鲜的探索和创新。 试驾网之所以被我们关注，因为它是来自于知名纸媒南都的产物。很长一段时间以来，我们的纸媒兄弟姐妹为了拯救纸媒日渐悲怆的处境，已然做过了不少努力，从最早期的报纸官网、电子版，到后来的苹果、安卓应用，再到现在的微网站、自媒体……纸媒从来没有停止对电子化、网络化的探索，这也是纸媒一直“将死”但就是死不了的重要支撑——纸媒人始终没有放弃过创新。 但是，我们同时也看到，大多数纸媒的互联网探索，仍然是基于纸媒生产的内容本身，这种变化本身谈不上剧烈，更谈不上革命。一个个独立、个体的电子化读物，在信息爆炸的互联网时代，仍然显得渺小而无力。 再详细聊试驾网之前，插播一段今天的消息，长时间以来，有关京城某都市报汽车版将取消的传言不绝于耳，今天，来自北青系的一位人士在朋友圈中正式辟谣称，“北青辟谣汽车时代停刊——致北青汽车行业各位合作伙伴与读者，近期，业界有关于《汽车时代》停刊的谣传，北青汽车部门在此郑重声明，汽车时代不仅一如既往正常出版，且与新媒体融合发展，为读者提供更好的服务；据悉，北青将推出汽车视频节目。” 不禁感慨如今的纸媒太不容易了，还得在“纸媒将死”的大潮中时不时跳出来证明自己没有死。 试驾网或许试图在纸媒创新领域有所突破，打开网址www.lshijia.com（我第一次把字母“l”输入成了数字“1”，应该是取“来试驾”的意思），映入眼帘的是一个简单、清新的轻网站，没有信息堆砌，主旨明确——试驾，没有其他。终于有纸媒做了和纸媒不一样的网站。  试驾之后的事情，你懂的。这就是厂商想要的销售线索、媒体可以拿来吆喝的产品。试驾网的卖点简单而直接。 而初期的试驾网要集聚人气，用的手法也与之前的寰球传媒旗下网站“抢车族”（http://www.qiangchezu.com/）上线前的营销手法类似，即半价秒杀，这次拿出来贡献的车型是迈锐宝，市场价20.49万元，秒杀价五折10.25万元，结果显示参与秒杀人数达6万多人，基本来自广东下辖市区，符合南都的媒体辐射区域。 主页第二屏是吸引注册环节。“试驾网面向购车人群，提供最专业的试驾体验和最接地气的双向购车服务。注册会员即可享有500元购车现金券、参与热门车型低折扣秒杀以及试驾、专享价购车、团购活动。” 第三屏再次展现了试驾网的广东地域性，确切地说是广州。“试驾活动”栏目中，包括北京现代SUV等三个试驾活动的地点都在广州。报名参与人数在300-600多名不等。试驾网立足广州区域，辐射珠三角乃至全国市场。 另外，主页还包括试驾报告、最新促销等资讯类信息，以及热问排行等问答互动类栏目。综上所述，试驾网网站设置基本上是按照常规汽车网站的编排布置，并凸显了其服务于南都读者中的购车群体的主要功能，已经跳出了基本的纸媒汽车版面的局限，更加强调服务性和社交性。  （试驾网在南都报纸上的整版广告） 这样的小型网站如果换做普通的投资背景，相信前景艰难，导流就是极大的问题。但是，试驾网号称“南都旗下汽车数字平台”，可以平移“南方都市报”在全国媒体中的公信力和影响力，并依托“南都汽车”多年来的优势资源和行业积累，在汽车团购网站参差不齐的情况下，容易在短时间内取得消费者的信任和关注，方便与南都汽车纸质版保持互动，各取所长。 这算是一个聪明的纸媒。  文章来源【汽车维基】版权归原作者所有 |
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