从2017年开始销量逐年下滑的北京现代,今年改革的愿望十分迫切。 为了给企业发展注入活动,北京现代近期管理层发生重大调整。有消息称,原北京汽车股份有限公司(下文简称“北汽股份”)副总裁吴周涛将正式接替杜君保,出任北京现代常务副总经理,坐上“中方一把手”的交椅;空缺多月的北京现代销售本部副本部长一职,将由原北京现代副总经理、管理本部长戚晓晖出任。此外,今年年初升任北汽集团副总经理的巩月琼,在一个多月前出任了北京现代董事长。 车企年中换防的情况比较少见,北京现代做出这样的调整,可以看出面对严峻的销售形势,车企非常焦虑,急于更换策略。 北京现代这一次人事大调整,增加了具有丰富销售经验的高层。 出任北京现代中方“一把手”的吴周涛,在2002年就加入北京现代,当时从销售部职员做起,历任物流科科长、北区事业部部长、销售管理部部长、销售管理部部长,2013年升任北京现代副总经理、销售本部副本部长,见证了北京现代连续4年销量过百万、全年销量居合资品牌榜单第四的辉煌历史。 2018年,吴周涛调任北汽股份,担任副总裁兼销售公司总经理,主导北汽自主品牌的销售和营销工作。 吴周涛这次回归北京现代,可以说既是机遇也是挑战。 从2017年开始,北京现代进入了下滑通道,最新数据显示,2022年1-5月北京现代累计销量7.6万辆,同比减少53%。2022年50万销量的战略目标完成率不到20%,今年可能是北京现代销量连续下滑的第六个年头。 实际上,前几年北京现代为扭住颓势做了很多大量的工作,比如连续投放全新索纳塔、全新伊兰特、全新名图、全新途胜等多款新车,但是并没有让车企焕发出生机。在这样的情况下,吴周涛的压力可想而知。 北京现代目前已经处于多次下跌之后的低谷,那就意味着有触底反弹的机会。北京现代的产品线较长,作为有丰富销售、营销经验的老汽车人,吴周涛如果能梳理现有产品,根据消费需求进行优化与升级,并采取积极措施让经销商重拾信心,还是有机会让销量止跌企稳,甚至上涨。 此外,虽然北京现代销量一跌再跌,但是中韩两大股东都希望北京现代重振雄风。今年3月,北汽股份发布公告称,公司旗下附属公司北汽投与现代汽车签订了修改协议,双方同意按照各自在北京现代的持股比例,共同向后者增资9.42亿美元(约为人民币60亿元)。 增资完成后,双方持股比例不变,依旧是各占50%。本次增资旨在强化北京现代的资金安全,应对汽车产业电动化所需,为北京现代导入新产品、加大新能源汽车领域布局、扩大出口等业务提供资金保障。 众所周知,汽车新四化将重塑行业格局。作为全球排名第四的现代汽车集团,是目前为数不多拥有FCEV、EV、HEV 、PHEV四大新能源领域动力系统的车企。如果这些成果能在中国市场得到消费者的认可,北京现代仍然有重新成为中国主流车企的机会。 按现代汽车集团的规划,到2025年,其在华合资公司北京现代实现52万辆的销量目标。北京现代将推出包括四款轿车、四款SUV、两款电动车的产品布局,产品体系重心将逐渐由燃油车向新能源车过渡,其中两款专属纯电车型最早于明年在中国投放。此外,北京现代也将加大外销力度,未来形成10万辆出口规模,其中库斯途将向台湾市场销售。 也就是说,吴周涛手里有牌可打,背后有坚强的后盾。 大咖点评: 连续五年销量下滑,北京现代已经陷入亏损的泥塘,元气大伤。在这样的情况下吴周涛如何让北京现代止跌企稳,并且顺利切换赛道,在新能源车赛道实现弯道超车? 《汽车行业大 咖》将持续关注。 免责声明:文中部分图片来自网络,如有侵权,请联系删除! (本文仅为作者个人观点,不代表《汽车行业大咖》立场。) 本文来源【汽车行业大咖】版权归原作者所有 |
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