法系车和元宇宙的结合？说到营销，其实标致会的很

在这个“娱乐致死”、互联网信息狂轰滥炸的时代里，消费者已经对传统的信息输入方式脱敏。他们厌倦毫无心意的说教。厂商自上而下灌输的品牌、产品营销推广，早已被自下而上的体验和互动所取代。消费者不再喜欢冷冰冰的说教和“被广告”，反而喜欢在开心、好玩、有趣的体验中，完成品牌的认知、产品的体验和购买。

先说下背景，新408是标致在2021年品牌焕新后在国内推出的第一款搭载新狮标的车型。新408不仅承载着现款408产品迭代的任务，更是对东风标致推进品牌焕新果效的考量。而东风标致以一场独一无二的首秀，为新408开了一个好头。

想必在看了此发布会的观众的心中，印象最深的要数虚拟人“小狮妹”的出场。这位来自当下最火的元宇宙少女，是标致在营销层面首次创新引入的虚拟人技术。

考虑到疫情影响下的交互体验，东风标致在新408的首秀仪式中用数字技术搭建了虚拟直播间，采用极光苍穹空间环境，用更纯粹的科技氛围辅助产品的展示。很用心的是，极光苍穹的视觉效果，在感官上竟然完美契合新408极光绿的车身颜色以及动感时尚的产品格调，想必这也是东风标致精心设计的。

正如前面说的，在这个信息无孔不入的时代，如何搭建好信息载体，通过有趣的视觉效果进行信息传达，的确是一个无比费心思，无比内卷的事情。而东风标致恰到赶上了元宇宙和虚拟人的风潮。数字虚拟直播间和“小狮妹”的推出展现了标致品牌焕新进程中东风标致在营销层面敢于创新、敢于尝试的精神，进一步传递标致“美感、动感、质感”的品牌价值。

新408首秀仪式上，东风标致邀请到了最美女足门将赵丽娜，以新408荣誉车主的身份在直播间与客户见面。

作为“团队之盾”，门将是赛场上最后一道防线，更是一个孤独的存在。这正如标致品牌所代表的法系品牌，在市场中默默发力，虽然容易被人忽略，却始终坚守着产品和品质的底线毫不放松，用最好的产品回馈市场。而这也引起了新408潜在用户的精神共鸣，就是坚持和付出。

以最美、最正的女足门将赵丽娜作为新408的首秀嘉宾及荣誉车主，不仅为活动带来看点和靓度，另一方面也舒缓了疫情之下广大消费者不安定的心态，为新408在消费者心中的印象加了不少分。

新408首秀当晚，东风标致不仅推出了虚拟人，更推出了一系列打动消费者的实际利好。具体来说，新408推出了“抢先预订新408，9.9元得2000元豪礼；即刻入驻索肖社区，尊享七重礼遇”的超级惊喜，包括先享千人派对、百倍订金膨胀、数字藏品首发、疯狂星期五、超级合伙人、魅力社区生活和大咖圆桌派在内的多重好礼。这些都是消费者在乎的点。

“索肖社区”是东风标致专为“狮粉”推出的互动平台。而索肖的命名，则源于212年以前标致诞生地“索肖”小镇。在这个社区，“狮粉”们可以解锁各种专属福利、可以参加丰富的车友活动、还可以与东风标致的产品、服务和品牌领导进行线上互动交流，一起共创、共治、共享“新法式 新体验”。东风标致希望每一位入驻的伙伴都能感受最纯正标致的法式魅力。

（作者：何曙光）