可人电动“神秘一线代言”引爆业界，逆势发力高举高打

最近，知名品牌可人电动将重金邀请神秘一线明星代言人的消息，成为了业界重点关注和探讨的话题。在行业因内外部环境整体呈现紧缩的背景下，可人电动却选择逆势发力高举高打，不仅彰显其超出大多数品牌的雄厚底蕴与实力，更突显了其要在新国标换购关键年份想要进全面发力、实现弯道超车的决心。

从业界舆论来看，虽然到目前为止可人电动依旧没有公布这位神秘一线明星代言的身份，但有两个点已经基本可以确认。

1、可人电动的新签代言人不仅咖位稳居一线阵营，同时具备极高的社会活跃度和认知度，以及非常稳固且庞大的粉丝群体，未来不仅将对可人电动的品牌形象提升提供助力，甚至也会带来非常直观的营销赋能；

2、可人电动大概率将会跟该明星签订全媒体代言的顶级权限。这其中不仅包括对明星肖像权的使用，也可以拍摄广告片、出席商业推广活动等多项权益。对比业界常见的肖像权使用的代言来说，全媒体代言不仅费用更加昂贵，也意味着企业已经做好了后续的推广预算投入规划，从而进一步挖掘代言价值。而通常来说，后续的配备推广费用大都是代言费的10倍以上（如代言费1500万元/年，广告费用1.5亿元/年），这无疑是对企业资金实力、长线运营水准的综合考验。

正所谓“顺势满眼喧嚣，逆势见证锋芒”。在当下特殊的产业环境下，可人电动的超大手笔运作如同在行业中投入了深水炸弹般，不仅引发了业界的探讨，更吸引了众多商家的关注。据了解，自5月份以来，已经有不少商家通过各种渠道主动咨询、了解加盟事宜，希望可以提前抢占优质品牌和资源。在行业竞争愈发白热化的背景下，这无疑是非常具有先见的选择。

另外要强调的是，企业在选择新代言的背后，往往也意味着其品牌战略、营销策略等层面将会迎来大的改变。因而电动车观察员在此也大胆预测，可人电动“代言效应”的背后，可能暗藏着的强力后手。

事实上，可人电动的逆势发力早已经开始。在此之前，可人电动就官宣花费数千万投放高铁广告，预计将覆盖全国数十个经济发达城市进行全方位广告轰炸。

众所周知，高铁历来是中高消费群体长距离出行的首选方式，而可人电动以发达城市的高铁站作为支点，打造覆盖式的品牌曝光阵地，是否暗射出可人电动品牌战略方向的调整和聚焦方向？

而回到明星代言来说，其不仅是企业的流量和曝光入口，往往也是企业战略的发起点或者承载点。那么此次全新的一线明星代言，可人是否会以此为发力点，发布全新的品牌战略定位，以契合新消费时代和新竞争环境下的企业发展需求，进而形成更加厚实的护城河呢？

《台运可人品牌投入白皮书》信息显示，可人电动3年内品牌营销计划投资15亿元，如此强劲的资金投入，也意味着可人电动的品牌营销存在非常广阔的操作和拓展空间。

那么，在强劲的资金实力支撑下，可人电动借势全新的代言的契机，究竟将夯实固有的品牌认知，还是重新打造自身在消费者心中的锚点，打造新的品牌标签，这些无疑都是非常值得关注的焦点，事关可人的未来发展方向。

从行业背景来说，可人电动官宣代言的时机无疑是经过深思熟虑的，堪称是一次极为高明的营销操盘。

众所周知，即将到来的三季度是电动车全年销售的黄金期，大约可以占到行业全年销量的一半左右。企业在三季度的销量高低，将在很大程度上决定着其全年营销的成败。而5月份正是企业围绕旺季制定策略、经销商规划备货的关键期，可人在这个节点官宣代言，无疑实现了话题效应的最大化，同时在某种程度上也将影响到一些主要竞争对手的节奏规划，堪称是一举多得的杀招。

而对经销商来说，可人电动带来的巨大利好也将让其对征战市场更具底气，可以放心大胆地做好库存备货以及旺季营销推广的准备，准备承接可人电动为其打造的旺季强力赋能。

当然，我们也不能忘掉可人电动的一个特殊标签：浙江知名品牌。当下浙江市场正处于新国标换购的风口期，可人的骤然发力，将进一步放大自己的“主场优势”，在这波换购红利中抢得更多的市场份额。

结 语

在电动车行业里，在过去几年蓬勃发展时“顺势而为”的品牌很多，但在逆势下依旧敢于大手笔投入的品牌只是极少数。

有消息透露，除了神秘的一线代言人外，可人电动在未来一段时间内还将有多达9款原创产品陆续上市推向市场。可以说，在新国标换购的关键之年，可人电动想要全面发力的姿态已经尽显无疑。

但究竟可人电动将如何破局、新签代言究竟是谁、九大原创新品的上市节点、围绕旺季和核心市场又将如何运作等等，尚需要保持对可人电动的持续关注，预计正式官宣就在不久后！