|
五一小长假终于落下了帷幕，以台铃为首的电动车行业头部品牌再一次取得了“热销”胜利，这样的成绩置于疫情反复的今天来看，这是一个奇迹，也与品牌的基因密码不可分。    一直以来，数字是衡量一个商业经济的不变铁律！据电动车观察员调研，5月1-4日台铃再次呈现傲视群雄的热销态势。当然，除了客观存在的刚需之外，台铃热销奇迹的背后至少还有四大因素。  科技基因赋能高价值产品力 买台铃更放心、更省心、更舒心 众所周知，续航里程是台铃区别于其他品牌的显著优势。而跑得远的背后是台铃集团独创的云动力4.0省电系统，该系统在能量储备、电池性能、整车性能、能效与转化上都得到了更高的提升和优化，拥有轻量化车身、降阻公路胎、低风阻结构、低滚阻轴承、降电阻电缆、低能耗智能终端等十项省电科技。尤其是超能系列的产品，整车综合性能提升97%，轻松可以实现“一次充电·双倍里程”。  截止到目前，台铃已创下了600多项各类专利，掌握国家专利省电技术，大幅提升了电能转化的效率，能效高达93%，电动车省电跑更远。如今，台铃产品不断迭代出新，一次次实现质的飞跃，在技术、性能、智能等方面构建台铃硬核的产品力。如今，台铃已经成为行业科技品牌的代表，也是这样的科技基因让台铃的产品力十足，某种角度看，买台铃更放心、更省心、更舒兴！  紧握Z世代消费升级的脉搏 持续的投放带动品牌势能大爆发 随着经济的发展和Z世代成为社会的中坚力量，消费升级成为不容忽视的特点，而品牌成为消费者首要考虑的诱因。显然台铃早已经注意到这一点，并通过四年的时间让品牌跻身于行业前三强。从占领央视收视率高地，到冠名热门卫视节目，从新媒体到传统媒体，从体育营销到娱乐营销，台铃一直斥巨资进行品牌投放，开启品牌的破圈之路。   在台铃爆发的品牌浪潮下，通过一系列创新玩法，实现品牌与受众的有效沟通，提升消费者对品牌的认知度，强化消费者对品牌的信任度，将流量转化为销量。与此同时，台铃成为中国国家田径队官方合作伙伴、杭州亚运会官方供应商，通过梦想操场、助力抗疫等公益活动带动品牌势能的持续上升，从而实现品牌价值达到新的高度。  终端升级营造沉浸式消费氛围 同时兼具商业性、创意性与实用性 终端作为电动车最常见的消费场所，对于头部品牌来说，“渠道为王”已经转变为“终端为王”，因此台铃除了导入差异化的布局和产品，在沉浸式消费氛围与体验式营销上也独树一帜。从2019台铃终端定级标准及施工标准发布开始，将商业性、创意性与实用性一并考虑，积极营造终端的视觉环境、空间环境、展示环境、陈列环境、听觉环境。  如今的台铃，在全国拥有大店、旗舰店的数量位居行业前列。升级后的终端门店集商业性、创意性与实用性于一体，不仅在功能上满足消费者选车、装车、修车等多项需求，还集中展示了台铃跑得更远的核心技术“云动力系统”，让消费者更加清晰地理解台铃“跑得更远的电动车”的真实力。  台铃爆品战略见成效 引领行业营销创新与升级 在传统的营销时代，大单品让很多企业翻了身，而如今进入了互联网时代，爆品成品牌追求的方向。但是电动车行业真正成功爆品屈指可数，2022年，台铃实施爆品战略，自开年以来，台铃推出的两款爆品“标兵”和“M511”迅速火爆全国，在终端掀起了一股抢购热潮。  谁都想做爆品，但是似乎只有台铃深谙其中之奥秘。电动车观察员认为，爆品不仅要有强大的产品力，还要有创新的营销推广策略。就拿台铃超能标兵来说，搭载国家专利云动力系统，实现“全速跑百公里”的极致体验，还拥有“双倍质保”售后保障政策，让台铃超能标兵在整个电摩赛道中都难逢对手，最关键的是，这些优势都在市场上得到实际的论证。 结束语：管中窥豹，可见一斑！“五一旺销”只是台铃品牌2022年的一个热点，有产品力、品牌力、终端力的综合加持，配合爆品战略的持续实施，电动车观察员相信，2022年台铃将给我们展现出不一样的风采，让我们拭目以待！ 文章来源【电动车观察员】版权归原作者所有 |
