撰文 / 牛小金

编辑 / 张 南

设计 / 师玉超

“不是我不明白”，姜还是老的辣，大爷还是你大爷。

本以为只有老炮、大叔们才会关注的崔健首次视频号线上演唱会可能不会引起多少人的关注，但在全国抗疫最吃紧的时刻，憋疯的人们在这场狂野的摇滚中得以释放、共鸣。

4月15日晚，这场主题《继续撒点野》演唱会通过崔健视频号直播，从当晚九点开播直至凌晨，近3个小时，获得逾4500万观众观看，点赞破1.1个亿，评论超17万条。

这样的数据均超过了2021年12月19日西城男孩音乐会、2021年12月31日五月天演唱会、2022年4月1日张国荣高清修复演唱会等微信视频号官方公布的数据，“中国摇滚教父”的时代声音依旧有魔力和磁性。

在极狐朋友圈，更是一片叫好：“项目和人选的好，大气，正气，提气”“时代需要”“精气神儿”，等等。

极狐相关领导在回应相关友人关注时表示：“从前不久的国安赞助，到今天的崔健，也许无意，但团队这样的选择，极狐在倡导一种精气神，是当下国民需要的。”

视频号数字营销服务平台——百准数据显示，演唱会峰值出现在21点20分，平均观看人数增速达到180842/分钟，观看人数增量峰值达到37万人。

在另一流量平台——微博热搜榜上也出现不小的热度，截至4月16日00:22分的数据是379130，排名第18位。

援引百准的观察，此次直播间中冠名品牌极狐形象出现在了各个细节当中，直播间右上角在每首歌开始的时候都会浮现“极狐汽车 崔健视频号演唱会独家冠名”字样，在舞台右下角也一直存在发光字牌“极狐汽车”

直播间中礼物共有三种，第一个礼物就是极狐汽车形象，每一次观众在直播间里送礼物，都是一次品牌露出，另外在演唱会节目单最下方也有极狐汽车的广告。

点击广告，会将用户跳转至极狐汽车看车试驾报名页面，在页面下方还给出了演唱会定制福利，包括48小时试驾、腾讯视频会员卡等等。

在中国汽车营销奖的官方微信公众号“金轩奖”看来，极狐汽车的这场冠名值，是在为自己找魂——“精气神”，特别是1986年以一首《一无所有》红遍大中国、今年61岁仍不服输的崔健那个“京句”：日子过去了那么久，老子根本没变。

这也是北汽新能源的渴望。

如果问中国最早的新能源汽车公司是一家？答案是2001年创立的东风电动车辆公司、2002年创立的万向电动汽车有限公司。

但按辉煌历史要算2009年——中国汽车产销量首次居世界第一那一年——创立的北汽新能源。

它曾在造车新势力还没有成气候的时代，和比亚迪轮流坐庄中国新能源汽车头把交椅。比如，2018年，北汽新能源销量曾达到其历史之最——15.8万辆。

在2020年造车新势力群起并以全新的电动化、智能化领潮时，以油改电、B端市场走量为主的北汽新能源也走到生死十字路口，销量仅有25900辆，同比2019年下滑82%。

到2021年，北汽新能源销量已从高峰时的15万辆滑到26127辆，但同比最惨的2020年还是增长1.6%。

这其中有两个助推因素：

一是北汽集团抓住北京出租车市场车辆全面切换新能源的机遇，交付超过1万辆换电出租车。

二是新增长点来自于北汽新能源在2016年就酝酿新生的高端新能源品牌极狐汽车略有起色——没有像崔健唱的那首“死不回头”，2021全年交付量为4993辆——批发量为6006辆。

毋庸置疑，极狐才是北汽新能源的未来和前途。

渠道上，截至2021年底，极狐汽车已完成101家线下门店建设，覆盖32个城市，其中开业运营86家，因疫情15家在建中。

2022年，其营销店面预计将达到150家，并计划在2025年做到覆盖100+城市、380+家网点的营销服务网络规模。

服务方面，截至2021年底，极狐汽车已建成73家授权服务中心，覆盖全国53个城市；一个由极狐超充站、移动超充服务车、覆盖22座城市的1114座认证充电站组成的补能网络，也已经投入运营。

2022年，极狐汽车的产品布局将加快节奏，上半年批量交付极狐阿尔法S全新HI版。到2025年，将形成5大产品系列，并且全系配备华为HI版。

根据2022年1月北汽媒体沟通会上北汽集团总经理张夕勇公布的销量预期，北汽新能源2022年销量目标为10万辆，其中含极狐4万辆，未来争取冲击30万辆。

乘联会数据显示，一季度，北汽新能源EU系列销售6111辆，同比增长146%；ARCFOX αS销售1804辆，同比增长显著。

这一波极狐的品牌曝光和营销操作是一套组合拳，意在针对不同的受众人群。

从2022年4月7日，极狐汽车宣布和北京国安达成2022年品牌合作，目标清晰针对总部所在的北京市场，特别是球迷市场。

8天后的4月15日，崔健的那首《从头再来》、那句“老子根本没有变”，引发1986年前后创业的王石、冯仑、王健林等一批中国改革开放初期创业家和一代人的共鸣，也道出与他们同龄或那个激情燃烧的时代诞生的北汽集团不服老的心声。

4月16日，极狐又马不停蹄地在抖音推出“来电吧冠军”，邀请王濛、惠若琪、肖若腾等奥运冠军和车圈网红，助力极狐阿尔法S上市。

汇集团之力打造的北汽新能源寄托着北汽的希冀，接下来，就看憋着气、承着压的极狐在博取了一圈顶流的助力后，怎么“飞了”、如何“从头再来”，精神抖擞地把声量变成销量了。

本文由汽车商业评论原创出品

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