|
4月9日，“共热爱 极京彩 极狐汽车·北京国安2022品牌合作发布会”在北京举行，极狐阿尔法T、阿尔法S也亮相现场为双方的合作打CALL。极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作，并联手发布了“绿茵充能计划”。围绕该计划，双方将开展持续全年的“共热爱 极京彩”用户体验活动，为球迷打造交流互动的全新平台，与用户共创属于北京的文化符号。
作为北汽集团打造的高端新能源品牌，极狐汽车在品牌营销方向上致力于打造自身“京派”文化的品牌符号，追求“生而破界 有何不可”的价值理念。北京国安作为知名的职业足球俱乐部之一，也一直以“永远争第一”的北京国安精神与首都北京及球迷共成长。双方的合作有相同的文化底蕴和价值追求，致力于彰显“京派”文化的魅力，为用户和球迷们带来更多期待。 此外，极狐汽车对北京地区国安球迷推出了专属权益：从今天开始到6月30日，在此期间通过极狐APP交纳5000元定金，并在今年9月30日前完成上北京牌照的客户，可以享受定金翻倍政策。
以用户为中心，全维度打造品牌专属体验平台 本次开启的“共热爱 极京彩”用户体验活动，通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容，极狐汽车打造了全方位的品牌体验平台。 在用户共创层面，极狐汽车通过“极狐汽车&国安版共创设计大赛、我与国安30年征文、双方联名定制周边”等活动，让用户参与到极狐汽车共创文化中，一起打造“热爱运动、极致出行”的专属IP符号。
在运动体验层面，极狐汽车通过“极狐&国安&用户三方联动，以足球队友谊赛、国安比赛第二主场、线下足球嘉年华、足球电竞PK赛”等一系列体验活动，为用户和球迷带来具有极狐汽车特色的运动体验；在试驾体验层面，极狐汽车还会在赛季期间，为国安球迷提供专属的深度试驾活动。球迷用户通过参与活动，将有机会获取极狐汽车国安定制版车辆的免费使用权。 极狐创新营销破圈，持续涵养品牌力 与此同时，极狐汽车与北京国安的跨界合作，进一步实现了在圈层上的多元跨越，加强了品牌在用户情感上的深度渗透。
近年来，极狐汽车打造了一系列营销活动来提升品牌形象，如极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡、极狐星球街头派对、破界能量站等，都已经成为极具品牌特色的IP。同时，极狐行动将于今年再次启动，打造更具沉浸式的深度试驾体验，在全国15个城市展开巡游，让更多用户近距离的感受极狐阿尔法T、阿尔法S的产品力。 通过对多元化体验平台的构建，极狐汽车逐步塑造了一个属于新能源智能汽车时代的新型营销生态。得益于产品力+创新营销的双重赋能，极狐汽车将在满足消费者高品质需求的同时，持续提升在新能源赛道的品牌影响力。 着眼未来，数字时代下的营销探索 不过，随着时代演绎，消费者进化，产业转型，行业变革，品牌营销的方式也正在更迭。数字化是当前时代发展的重要特征。如何利用数字化的技术和渠道为自身品牌打造营销效果转化？这是各大品牌必须要思考的问题。在数字化营销方面，极狐汽车正积极探索，并取得了明显成效。
一方面，极狐汽车立足关键的互联网内容生态，通过众多头部达人的专业视角放大产品口碑，使极狐产品的核心优势快速传递给消费者；比如在抖音与今日头条发起相关互动话题，吸引到了大量的跨界达人、汽车达人、创作者参与；另一方面，极狐汽车坚持内容阵地的建设，充分利用数字化营销工具和平台，做好品牌的私域营销。目前，极狐汽车官方App线上社群的注册用户已超过56万人，全面打通了使用场景、数据、价值三者，有效提升用户与品牌的沟通效率。 总的来看，极狐汽车在营销方面的动作稳健有序，以重点营销布局不同圈层、以系列活动深化用户体验，以数字化转型精准触达用户，通过沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为品牌未来发展积聚了强大势能。 本文来源【搜狐汽车】版权归原作者所有 |
