 各位村民好，我是村长。 不久前，有个会员朋友约我面聊。 见面之后，问我的第一个问题就是：你觉得抖音还能做吗？抖音还能做几年？ 其实我相信很多人都会有这样的疑问，所以今天村长从以下三个方面，和大家聊聊我的一些看法。 一、从内容传播效率来说内容发展到现在，我们经历了很多种形式。 从内容形式上，我们经历了语言、文字、图像、视频等。 从传播载体上，我们经历了书籍、广播、电脑、手机等。 从用户的内容消费习惯来说，手机+短视频+直播，已经成了主流。 以电商带货为例：短视频+直播的形式，使得带货效率更加高效了。 其一展示的内容更加丰富了，相比于文字或者二维的图片来说，短视频和直播展示的内容更加全面直观。 其二销售的方式更加有效了，相比于冷冰冰且一成不变的内容，短视频+直播的销售方式更满足用户了解产品的需求。对于主播来说，根据客户的反馈调整，也更加了灵活。 其三互动的形式更加多样了，传统的内容互动是单一的，中断的。但无论是短视频的留言还是直播的评论，主播和粉丝直接的互动都是双向的。 可以很肯定的说，在手机+APP作为内容为核心载体没有发生改变之前，抖音短视频+直播的内容形式是当下最便捷的、最吸引人的。 二、从抖音平台的优势来说村长之前已经写过一篇文章，和大家聊过抖音曾推出的电商app——抖音盒子发展的并不顺利。 如果抖音只靠品牌广告、用户打赏这些收入，肯定是不够的。 抖音电商是抖音必须要持续做的事情，只有娱乐流量变成电商流量，流量才具备真正的商业价值。 面对一两年就突破5000亿的抖音电商来说，抖音还有更远的目标。 另外纵观当下的几个主流平台，抖音是真正实现自产自销的交易平台，靠内容产生流量，又靠流量促进交易。 而且基于母公司字节跳动，抖音除了有自身流量外，还有来自西瓜、头条、火山、皮皮虾等平台流量的导入。 相比于其他单纯依靠买量的平台来说，抖音的流量更健康和长久。 三、从用户内容消费上来说我们刚才提及到内容消费，大家回顾一下，你现在每天除了看微信外，最常用的内容APP是什么？ 抖音目前的日活峰值已经超过了7亿，用户日平均使用时长已经超过了1小时。 据去年发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。  在9.44亿网络视频用户当中，有8.88亿看短视频，短视频用户已经占到网民整体的87.8%，短视频应用的人均单日使用时长为125分钟。 另外，艾瑞咨询数据显示，2021年中国直播网购用户群体观看直播网购的时长在半小时之内的占比为53.7%，1-2小时之间的占比为39.7%。  其中有近七成的直播网购用户消费能力处于中高水平。 所以，用户对短视频+直播形式的喜爱、使用程度可想而知了。 我们已经很难让用户再回复到仅看文字、图片来做消费决策的初级阶段了，就像大家已经习惯使用手机支付一样。 四、暂时没有更合适的平台抖音发展到现在不过才6年而已，真正被大众熟知再到电商的壮大，也就是近一两年的事情。 相比于微信、淘宝、拼多多来说，抖音还算是成长期，说来不及为时尚早。 就像淘宝一样，已经快20年了，还是有人在入局。 仅从当下来看，不管是比较淘宝、京东、拼多多这类传统电商平台，还是比较微博、公众号、知乎这种内容平台。 抖音从活跃用户、消费场景、发展潜力上都是占据优势的。 若是再比较一些新兴的小众平台，就更不值一提了，前几天我们还说到，腾讯的小鹅拼拼已经关闭、京东的京喜被曝裁员，滴滴旗下的橙心优选也已经关停。 抖音电商目前是全场景的电商平台，既能实现电商产品销售，又能实现线下餐饮、电影、住宿等生活场景消费。 另外再强调一下，抖音目前的产品供给相较于淘京拼来说，还远远不够。 尤其是许多细分类目的蓝海单品账号，还有极大的机会。 五、决定是否做抖音的核心因素关于目前抖音还能不能做，村长个人觉得核心不在于抖音，而在于我们自己。 抖音既是内容平台，也是电商平台。 所以取决于你要不要做抖音，能不能做抖音，得问问自己到底在哪一方面有优势。 其一是靠内容变现的思路，比如拍剧情、搞笑、记录生活、旅游、治愈文案，哪怕是美女秀身材，靠流量、广告、PK打赏赚取收益。 其二是依靠你掌握的货源，如果你是厂家，本身产品的质量还不错，在抖音上不说火起来，卖出去肯定是没有问题的。 绝大多数问抖音还能不能做的人，都是那些想做抖音，又以为自己懂一点抖音，但又没有内容、货源相关优势的人。 当然了，还有一类人是有可能在抖音成功的，就是有足够试错成本的人。 哪怕一开始没有货源、不懂内容，也没有团队，但有足够的时间、金钱来测试摸索，但这种人的比例是在太低了，这种玩法也不具备代表性。 其实大家仔细的来思考一下，淘宝到现在将近20年了，每年还是有很多人入局淘宝。 淘宝、拼多多、抖音现在依旧是各个领域最大的玩家，所以再过几年，抖音依然有机会。 #专栏作家#十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。 本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 |
