“奔驰C级、宝马3系和林肯Z怎么选？” 如果这段时间你在微博上搜索“林肯Z”这三个字，除了满屏的试车视频，剩下的就是网友的购车咨询。可能很多人会疑惑，林肯Z是一款什么样的车，怎么突然就闯入了大众的视野。 想要了解林肯Z的实力几何，就先得看豪华汽车品牌中级车的竞争有多残酷。一直以来，以BBA为首的产品长期占据了细分市场的前列，即便有雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃这些品牌的冲击，仍然难以撼动其地位。 这种冲击，不仅仅是销量上，同样也来自对消费者心理的影响。所以，长期以来，汽车行业也在不断发问，其他豪华品牌真的无路可循吗？答案当然是否定的，当电动化智能化大潮来袭，特斯拉、蔚来这样的新势力车企，凭借着智能、科技、服务等基因，在豪华汽车市场崭露头角。 而豪华、科技、温度，正成为当下消费者最重要的购车组成部分。就像林肯一直坚持着以美式豪华体验为圆心，不断拓展汽车产品和客户服务的边界；以国产化战略为半径，在智能化和数字化上不断突破，成为新时代的“豪华新势力”。 林肯Z的“热搜体质”，就是林肯品牌在中国汽车市场收获口碑的一个缩影。林肯用颠覆性的创新思维打造出一款“智领新生代座驾”，与中国年轻一代客户形成情感连接，并将这份情感持续传递下去。 优秀产品造就热搜体质 在豪华汽车市场消费升级的大趋势面前，针对用户对个性化、年轻化、智能化需求的变迁，谁能与时俱进点燃年轻人的荷尔蒙，谁就有机会拿到市场下一轮的发言权。对此，林肯有着独特而又本土化的解读。  林肯Z就是这样一款全面转向年轻化的产品，同时也是林肯中国破局豪华车市场的法宝。无论从定位还是产品力方面来看，这款车都深刻体现了林肯汽车对国内市场态度的转变。踏准了落脚点，销量便成了水到渠成。 在电动化、智能化的浪潮下，豪华品牌的竞争激烈程度也在不断加剧，各大品牌的新品推出节奏和产品竞争力尤为重要。林肯Z不仅采用了全新的设计语言，同时也搭载了远超同级的智能化配置，成为了一款既有电动车设计感，又有智能车科技感的全新座驾。 截至3月底，林肯Z累计订单已超过5600辆，这个数据足以傲视其他二线豪华品牌的中级车。但数据表现只是一方面，更重要的是这背后林肯深刻洞察中国车市趋势，并始终从客户需求出发，带来更契合中国豪华汽车市场的产品，强化在每一个细分市场的竞争力。  与时代同行的林肯Z是这样，早已国产化的林肯SUV矩阵产品也是这样。林肯中国已推出冒险家、航海家和飞行家三款国产车型，以越级的品质和实力，以敢为人先的勇气，提升了林肯品牌的产品综合实力。  得益于国产化以及多款全新车型上市，林肯的声量达到近年高位。国产车型的快速落地代表了林肯品牌在中国市场正步入快车道，林肯在产品推新上实现了前所未有的“中国速度”。  国产SUV“三剑客”支撑起了林肯现在的销量，全新林肯Z弥补了产品阵容中豪华轿车空缺的同时，也将为林肯进行智能化、年轻化的品牌赋能。林肯中国本土化的产品阵营，不仅体现了林肯积极拥抱国内豪华车市场的态度，又表达出了林肯深耕中国市场的决心。 这几年的中国车市场表现出两个极端，一方面是整体乘用车市场迎来不折不扣的寒冬，另一方面则是豪华车市场表现得一枝独秀。但是二线豪华品牌们却始终在以价换量的策略上争的头破血流，这样的结果就是丧失了品牌价值。 反观林肯汽车，无论是SUV“三剑客”还是林肯Z，并非以价换量带来的短期利益，而是坚持价值营销，提供高品质的产品和体验，充分发挥自身的优势，为客户带来更多价值，最终打造良性的可持续化发展。 以差异化策略为契机，以全面革新的产品实力为利剑，重塑林肯中国的价值链体系。以林肯Z为代表的全新国产车型矩阵，在一直以来由BBA占据主导地位的豪华品牌市场中，赢得了属于美系豪华品牌的一席之地。 热搜背后的哲学 林肯Z的火爆，只是林肯汽车在中国汽车市场拥有出色表现的冰山一角。初心始于用户，也始于对中国汽车市场的深刻洞察，百年林肯历经中国两年多以来的积淀，发挥美系豪华理念和“林肯之道”的品牌源动力，不断寻求改变与突破，以硬核产品、领先智能、尊享服务赢得更多消费者的青睐。 为何林肯汽车能在豪华品牌激烈的竞争中脱颖而出？林肯中国总裁毛京波总结出有以下几个原因：首先，坚持美式豪华；其次，坚持价值营销；第三，坚持“林肯之道”；第四，坚持中国“智”造。  一直以来，在行业默认的规则中，买豪华品牌买的就是服务。众所周知，“林肯之道”是林肯与其他豪华品牌的区隔利器。而林肯引以为傲的“林肯之道”，自诞生以来一直保持着客户体验领域的领先地位。  林肯品牌全面提速中国战略布局的同时，也不断加快客户体验数字化转型。林肯洞察瞬息万变的消费趋势和动态，率先布局数字化服务，全方位打通线上线下客户触点，实现高效连接，为中国客户提供科技感与人性化并存的尊崇客户服务体验。 作为业界客户体验的标杆，“林肯之道”2.0全面升级，以智能化、数字化的不断创新，让人生的美好时刻都在林肯发生，同时以六星级个性化体验为依托，打造温暖的、人性的、定制化的、以长期情感链接为基础的客户体验，逐步建立 “随时在线” 的新型客户关系。  林肯汽车不仅将展厅打造成“美式豪华俱乐部”式的场所，同时也为客户带来线上线下打通的全方位客户体验，覆盖购车、用车全旅程，让客户真正感受到安心。同时，林肯还根据不同客户群体打造个性化的服务，比如Her way就是豪华汽车市场中具有影响力的女性车主服务平台，不仅能定制各种贴心服务，还为女性客户提供展现魅力的舞台，分享传递女性力量。  拥有百年荣耀的林肯，将继续秉持“豪华 自有其道”的品牌主张，为中国消费者持续创造更多惊喜，同时中国市场也对这样具有独特魅力的品牌报之以李。在全球汽车行业遭遇“缺芯”和疫情反复的大背景下，林肯中国保持着上扬的态势，连续刷新销量新纪录，铸就了被行业广泛推崇的“林肯现象”。  今年第一季度，林肯中国依然创下第一季度销量纪录，达19,471辆。可以看到，林肯国产SUV三剑客已在中国市场站稳脚跟。这也代表着百年豪华品牌林肯汽车深谙“不破不立”之道，在“坚持做正确的事”上推陈出新，开创属于自己的发展快车道。 短短两年内，国产SUV“三剑客”冒险家、航海家、飞行家持续精进，首款国产轿车林肯Z也气势如虹，助力林肯在中国市场开疆拓土，在市场上的销量表现蒸蒸日上。在激烈的市场竞争中，林肯逐渐找到了属于自己的节奏和步调。4月21日即将发布的林肯全球首款纯电动概念车，将成为林肯品牌未来纯电动产品设计的灵感来源，也让大家对此充满了期待。 正如电影《一代宗师》里所言，“所谓的大时代，不过就是一个选择”。选择对了，时代就握在自己手中。经过几年淬炼，这家悠久且年轻的豪华品牌产品矩阵蔚然成型，成功地找到了属于自己的那条路，越来越频繁地出现在热搜榜单和消费者的购买清单中，在百舸争流的豪华车市场逐渐站稳了脚跟。 文章来源【汽车公社】版权归原作者所有 |
