|
4月9日，极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作，联手发布了“绿茵充能计划”，并宣布开展持续全年的“共热爱 极京彩”用户体验活动。  在如今的跨界营销和跨界合作上，汽车已经能与生活万物想结合，包罗万象的同时也让车企找到了新的营销突破口。 “跨界营销”的场景和深度得到了更大的释放，不仅可以共享两个品牌多维度的流量，更能够纵向加深自己的粉丝群体，横向触及多圈层人群，形成立体化营销传播。虽然身处不同领域，但同属“京派”文化，所以双方的联手也是水到渠成，共闯天下。 永远争第一 提到北京国安，很多人第一时间就会想到他们的口号：“永远争第一：。即使去年，队伍人员不齐整，甚至在大多数时间里都依靠着全华班应战，但这也没有让国安球员丧失对第一的渴望，依旧保持着高战斗力。 北京国安作为中国最早创立的职业足球俱乐部，与首都北京共同成长，是“京派”文化在体育领域的杰出代表。极狐汽车虽然诞生时间不算久，但是却也为中国高端智能新能源贡献着自己的力量，同时极狐汽车“生而破界 有何不可”的价值理念与北京国安“永远争第一”的精神高度统一，为了梦想的追求，他们一直都是同路人。  永远争第一是国安与极狐的共同目标也是共同的信念，携手共前行的不仅有球迷队友还有合作伙伴。 在此次发布会上，双方发布了“绿茵充能计划”。该计划，双方将开展持续全年的“共热爱 极京彩”用户体验活动，为球迷打造交流互动的全新平台，与用户共创属于北京的文化符号。  用户可通过“极狐汽车外观用户共创设计大赛、极狐&国安深度定制版、我与国安30年征文、双方品牌联名定制款周边”等一系列活动，参与到极狐汽车共创文化中，一起打造“热爱运动、极致出行”的专属IP符号，极狐也在此次推广活动中将自己的品牌名称打响，同时也在收获着国安球迷的喜爱。 跨界营销绝不仅于此 此次跨界营销算得上是极狐在北汽集团下的又一次尝试。去年北京汽车就与北冰洋联手打造“京气十足 天生热爱”的营销活动，而最终的市场反馈在“2021北京汽车首届购车节”中，让北京汽车收获了不少产品订单，也让北冰洋在活动中对外产出了全新口味的汽水，相得益彰的同时让这两家企业都体会到了跨界营销的快乐。 如今的汽车营销需要跨界，因为消费者缺少一些新鲜感，面对冷冰冰的汽车，消费者需要惊喜和改变，所以，我们能看到越来越多的跨界营销的出现，例如电子竞技的赛场上出现了汽车的冠名，影视作品颁奖中可以看到统一车辆的接送服务……  随着消费升级的演变，年轻人逐渐成为消费市场的主流，而在这片主流市场中谁能联手讨好消费者谁就占据了收获粉丝的优势，而此次极狐与国安的联手很明显就是要与高消费群体产生产品共鸣。 关于球队的球衣、球鞋以及周边产品，都不是改产品的合理价格，溢价是品牌溢价但依旧被球迷认可并随之买单，而国安的球迷们小到婴幼儿，大至中老年，全社会的消费者群体全部包括，而消费主力其实还是目前的80、90后，所以用足球来收获粉丝极狐这次算是作对了。  值得一提的是，国安球迷用户通过参与极狐&国安的活动，还将有机会获取极狐国安定制版车辆的免费使用权，这样的吸引力谁能转身离开？ 极狐着眼未来 经过几年的市场变革，中国汽车品牌的高端化已经成为了一种潮流、一种趋势，如果一个车企没有品牌定位高端的品牌那一定是错过了品牌向上的突破口，想不被市场落下也势必要在最近两年时间里奋勇向前。作为北汽集团的高端品牌，极狐就担任着向上的重任。 极狐品牌已经从营销网络建设、品牌运营提升等多方面来提高用户体验，此次与国安的联手便是通过体育与文化属性上的精神统一。 在此次活动后，极狐汽车副总裁王秋凤也对外宣布：“我们会跟用户共创国安联名版的车型。让用户参与设计，我们去挑大家海选最高的车型，做成联名的限量版推出来。我们希望租一个店铺专门做联名版的店铺，去年规划了很多的联名店铺，包括国安都是我们希望做的。如果不是因为疫情，现在已经建起来了。”  从这一点能够看出，极狐还是有着北汽集团的底子，不仅在线上做着跨界营销，线下市场依旧是它们的主要目标，除了与国安联名版车型的品牌IP以外，其他城市也会加入到举办极狐IP活动中去，用音乐节和足球友谊赛等方式去拉进用户们的生活半径，让用户与品牌“打成一片”。 从目前的市场中可以看到，极狐已经不断用自身的互联网思维打造了极具创新的服务模式、营销模式和品牌风格，这些都能让用户体验到极狐品牌的魅力，也达成了营销的目的。  着眼未来其实也要抢占先机，在高端化、智能化的今天，极狐已经拥有了华为、国安等各类IP模式的打造，在生活与科技间完美适应，抢占先机极狐已经势在必得。 文章来源【汽车维基】版权归原作者所有 |
