 题图 | 视觉中国 体育运动正在获得国人前所未有的关注度。过去半年，那些在赛场上尽情享受比赛的运动员正在成为年轻群体的“新偶像”，也激发着人们的运动热情。 当2022的脚步迈进春天，走进运动场、健身房的人也越来越多。要说哪项运动最简单、易上手，那非跑步莫属。据中国体育用品业联合会和数据分析公司尼尔森，共同发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，过去一年，大众最常参与的运动项目是跑步，特别是在一线和新一线城市。 作为一项朴素而又全民皆宜的运动，中国的跑步人群现在直追美国。InterSport亚太区总经理Robin Trebbe曾指出，从国际运动市场来看，中国运动市场规模是全球第二大运动市场，跑步是最受欢迎的，那些每周定期运动两到三次的人中，90%都是跑者。 直观的感受是，参加马拉松的人越来越多了。来自中国田径协会的数据显示，全国马拉松及相关路跑赛事从2014年的51场增长到2019年的1828场，5年时间数量增长超过30倍；2020年因疫情有所影响，2021年下半年恢复后，人们运动热情空前高涨。 又是一年3月，伴随着体育热，全国各地的路跑活动将随着气温的回升一起回归。面对蓬勃的市场，国内跑步经济或将迎来一轮新爆发。 后疫情时代的跑步潮来袭 跑步潮对国内来说不算新鲜现象。 早在2014至2018年，国内媒体就大规模关注过这一运动方式，彼时马拉松赛事刚在国内迎来发展井喷。按照中国田协官方数据，2017年全国马拉松赛事增长率达83%，用“暴涨”来形容并不为过。各类跑步APP、智能手环设备也在那时扎堆出现。 如果说上一波的发展，是将“跑步”这项运动从公园里随处可见的大爷扩展到中产人群，让马拉松彻底流行起来。那后疫情时代的跑步潮，则有点更接近运动本质。 具体来说，是随着国人消费水平和健康观念的提高，人们更能去享受跑步这项运动本身带来的快乐了。 跑步潮早期在中国的流行和新中产们分不开关系。那会儿马拉松运动场上常出现的主角，是张朝阳这类企业家，跑步是他们这类中产人群的休闲运动方式，是身份和社交圈层的象征。对于大众而言，参加马拉松或者晒出一张跑步APP的跑圈图，更多是为了跟上潮流，满足“社交虚荣心”。 当国民收入水平提高，人们这才有精力去关注物质之外的健康和精神的追求，跑步这种既能挥洒汗水享受快乐，又低门槛的运动方式便成了首选。 疫情也给人们的健康观念带来了极大的改变。或许是被封闭的太久，2021年下半年全球疫情“松绑”后，人们对于户外运动、跑步健身等活动的热情高涨。 运动鞋评价公司RunRepeat的一项调查显示，全球近29%的跑步者是在疫情期间开始跑步。心理学家认为，跑步已经成为许多人改善身心健康的“救生索”。 今年也不例外。据“马拉松报名网”不完全统计，目前已公布日程的马拉松比赛有百余场，仅4月10日当天，就有近20场比赛进行。3月21日，运动品牌特步的第七届跑步节，以“云呼吸 跑步的味道”为理念与跑者沟通。  利好的还有宏观政策层面，全民健身战略的推行以及青少年双减政策，都在促使越来越多的人加入跑步群体。据《悦跑圈2021中国跑步白皮书》显示，2021年，00后跑步人群以62.3%的同比增长速度异军突起；女性跑步用户也增长趋势强劲，在整体跑者素质上相比往年都有所提升。 有人为了健康而跑，还有人为了快乐而跑。作为跑步的主力军人群，职场和社会压力让这届学会了取悦自己和放过自己。对他们而言，运动的自律是艰难的，身材焦虑是过于苛刻的，比起把时间和金钱砸在健身房里，跑步的快乐是最简单易得，也最具弹性。 体育明星的走红，给他们竖起了一个更好地范例。人们不再欣赏单一的美，而是能够发现在赛场上挥洒汗水的运动魅力，以及直面最真实的自我。 于是，运动员为了追求运动目标，享受突破自我的快乐而踏上马拉松的征程；职场人为了健康或释压，在闲暇时间里离开工位，用跑步来调整身体和情绪状态；还有人，纯粹就是喜欢风从耳边吹过，体验大汗淋漓的畅快感。 不管是喜欢竞技的马拉松，还是追求放松的休闲跑，每一种运动方式都能被自我接纳。 科技让跑步这件事儿更容易了 后疫情时代的运动热情，同时释放出对运动装备需求。这成为运动品牌们的竞争赛点。 从供给层面来看，近些年运动装备的不断细分进化，也在带动着行业往前跑，让越来越多人享受到运动带来的愉悦感。 职场打工人李鲜对跑步的记忆还停留在大学800米体测时期，当时这项运动带给她的感受只有筋疲力尽和气喘吁吁。去年下半年，为了健康，她决定每晚下班后跑步回家。 选购装备是第一步。她发现以前单一的“跑步鞋”品类已经被细分出不少门道。如今跑鞋，可以分为休闲慢跑、竞速跑、越野跑等场景；功能上通过科技手段侧重减震、支撑、回弹等不同性能；不同性别、不同年龄的消费者在跑步装备上的需求也有差异。 当穿着那双带有“动力巢”性能的跑鞋踩到地上时，她感受到了轻微的回弹感，跑步的体验似乎和大学时完全不同，变得轻松起来。 根据悦跑圈发布的上述跑步白皮书显示，如今，跑者在选购跑鞋时，最关注其脚感、缓冲、支撑力、回弹力等性能，其次才是品牌、价格、颜值等因素。“工欲善其事，必先利其器”。这意味着，跑步在国内逐渐流行开来的同时，消费者对跑鞋的性能要求也在提高。  反之，运动品牌要想有更大的市场空间，让更多人喜欢上跑步，必须先要做好跑鞋。 有平台通过对比用户运动行为数据发现：有新款跑鞋消费行为的跑者，所表现出的运动数据均值，无论是速度还是距离，都远优于大盘用户；跑鞋消费对于个人运动表现提升的欲望更加明显，且跑者穿着新鞋的运动表现明显优于个人平均水平。 对像李鲜这样普通的慢跑者来说，一双好的跑鞋是爱上这项运动的重要前提。对竞技跑者来说，跑鞋是最重要的武器。 在竞技体育的发展史上，从来都少不了科技的助推力，零点几秒的提升对于运动员来说，都有可能起到决定性的效果。从历史上第一双将空气注入鞋子来缓冲减震的跑鞋被发明以来，运动装备的“科技含量”就一直成为品牌的发力点。 近来，国内多家运动品牌将重点放在更科技化的碳板跑鞋上，这一技术因为支撑力和稳定性更好，能帮助运动员获取更好的成绩，而成为近年大热的跑鞋性能突破口。 其中表现最好的是特步。在2021年中国马拉松百强榜单，前10名中，有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占据25名，女子前100名中，160X系列占据14席。2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《跑者世界》多个奖项。 这款顶级竞速跑鞋还帮助彭建华、杨绍辉、董国建等选手，在徐州马拉松暨奥运会马拉松选拔赛中包揽前三。悦跑圈调研显示，特步160X2.0是过去一年男性和女性用户均最受青睐的国产品牌，是后疫情时代国产专业竞速跑鞋崛起的最佳代表。 事实上，特步一直在跑鞋上加大研发投入。根据最新财报显示，2021年特步研发支出为2.52亿元，同比增长13%。2017至2021年间，特步在研发上的投入实现了约12%的复合增长。特步科学实验室X-lab，更是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。 在重投入之下，特步先后推出动力巢、减震旋、气能环、氢风等多个核心跑鞋技术，通过科技来帮助更多专业运动员取得好成绩，也让更多人从尝鲜跑变得更愿意跑，坐稳了“跑步专家”的称号。 当跑步越能带给人愉悦享受和表现提升，运动这件事儿自然也变得越容易。 跑步的目标是快，更是快乐 这由此引出了一个新的问题：为什么特步能成为大多数跑者的选择？大概是因为，让跑者“愉悦”是刻在特步骨子里的基因。 查阅资料不难发现，从2007年跑步这项运动还没有被广泛重视时开始，特步就一直在坚持赞助各大马拉松赛事，推广跑步运动。数据显示，特步是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，也是中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”， 迄今共赞助和举办了 1000 多场跑步赛事和活动，服务了超过 500 万人次的跑者。 跑步不仅是竞技，更是一项大众项目。为了不断满足国人追求健康体魄和美好生活的需求，早在2012年特步还成立“特跑族”，为爱好跑步的人群提供从跑姿矫正、体能测试、跑步训练等免费体验服务。 在特步看来，跑步是项全民运动，更是一种生活方式和态度。不管你离终点有多远，只需要一双鞋子，开始跑就是了。 今年的321跑步节上，特步又发布了新一代马拉松专业跑鞋160X3.0以及更适合日常跑步的减震旋9.0。  从去年8月开始，160X3.0就开始进行跑者测试，经历了三个版本的调整，每个版本都有30位以上，全马330以内跑者进行超过300km测试。160X3.0款竞速鞋，在减重的基础上，对前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均进行了增加，比160X2.0款更轻、更软、更弹。 “刚穿这双鞋的第一感受是很软，弹性和二代比起来会软很多。从直接脚面触感的反应来看，它的抓地力、胶面结构和二代不一样包裹性更好。”悦跑圈创始人、跑步爱好者梁峰在体验了这款鞋之后说。 此外，针对大众日常跑步需求，特步还推出减震旋9.0版本跑鞋，双倍缓震功能让大众跑鞋也可以体验科技带来的跑步快感，底层镂空设计又颇具时尚元素。 随着90后及00后已经成为跑步群体的中坚力量，特步通过签约明星范丞丞、迪丽热巴，与少林寺文化跨界合作等方式，并推出多个国潮设计产品。这一次的跑步节，特步还与气味博物馆合作，创造出不同的香水，希望跑者也能调制出自己喜欢的味道。 这一系列举措确实让特步取得了不小的成绩。3月16日，特步发布了最新年报，2021年这家国货运动品牌年营收首次突破百亿元大关，净利润同比增长77.1%。 回到最开始的那个问题，国人为什么越来越爱跑步？ 可能因为它像质朴的人生道理，特步集团董事局主席兼CEO丁水波说，“跑步就是非常简单容易的一件事情，跑起来就对了”；也可能因为它是最能即时获得成就感的运动。 正是因此，一双跑鞋的改进，就能让更多人获得竞技成绩的提升，或是享受到跑步带来的快乐。 文章来源【虎嗅APP】版权归原作者所有 |
