虎嗅的名头很响亮，但过去一年的营收看起来很寒碜！

文|韩韩 （作者系蓝媒汇创始人）

“到今天为止，虎嗅已经连续亏损15个月了”。这个发在4月1日，虎嗅自黑的一句表态，其实是不折不扣的事实。



据了解，虎嗅近日发布了其2016年年报，亏损成为关键词。

营收规模较少

虎嗅的名头很响亮，但过去一年的营收看起来非常寒碜。

从年报上看，虎嗅2016年全年营收只有1987万，不到两千万的营收，还是较去年同期1652万的总营收同比增长20.22%，但依然很难配得上“科技媒体第一股”的名头。



要知道，这个营收连一些自媒体都比不上。

虎嗅的全年营收折算下来，平均每月收入也就160万左右。而咪蒙、一条、十点读书等等自媒体月收入早已经奔着千万，甚至更多迈去。160万，有时也就是咪蒙的三天头条广告。

当然这些都是目前业内知名的头部自媒体。实际上，对于一个中等规模的自媒体团队，月收入百万，年收入千万，也并不是很难达成的目标，尤其是在各大内容分发平台都在投入重金补贴内容作者，以及企业逐步加大对自媒体广告投放预算的背景下。

你看，资深媒体人刘春就曾提及，其曾在前年投资了一个深圳本地微信公众号，没想到去年收入便超过6400万。

虽然有行业调查显示，超过80%的自媒体月收入不足万元，只有0.5%的自媒体能够晋升月入百万，但放在自媒体没有门槛，且平台众多，仅微信公众号便有2000多万个的基数上，这一0.5%，同样数量巨大。

而虎嗅，可顶着“科技媒体第一股”的名头，在业内名气就算不是第一，也不遑多让。

更难堪的是，2015年虎嗅不管怎么说，还盈利82万。2016年，则没那么好运了，在净利润上全年亏损334万，增减比例表现为-507.03%。



这样一来，就更不如某些自媒体了。

盈利模式单一

虽然，虎嗅也是新媒体的一个较早入局者，但其实其商业模式一直走的还是传统媒体的路子：广告发布+整合营销+线下及相关服务。相对来说，比较单一。

据了解，虎嗅也新推出的会员服务与知识付费产品。目前，虎嗅会员定价为1288元/年（1888元/2年），可享受会员周报、线下聚会、活动折扣等特权。

但有分析人士认为，虎嗅作为资讯整合平台，并不是专门意义上的原创优质内容提供方。

这意味着，对于虎嗅来说，付费用户的积累显然不是一件轻松的事情。

虽然付费阅读，业内有鼓吹的趋势，包括36氪、微信公众号、财新等从新媒体、到传统媒体，都对付费阅读有进行尝试，或准备尝试，但就目前表现来看，尚很难判断谁的付费产品算是真正意义上的成功。

比如大力鼓吹者罗振宇就曾唱起了反调。他强调，目前，内容付费不算一个大风口，但作为头部内容创作者之一，他看到了成为风口的潜质。

好吧，只是潜质。

有消息援引一位不愿意透露姓名的虎嗅员工透露，虎嗅目前的会员服务主要是指公司向会员提供虎嗅自制的研究报告，但是截止去年8月，其会员用户规模不超过50人，以一个会员收取1288元计算，其会员收入彼时仅为6.4万。

也就是说，截止去年8月，虎嗅新拓展的会员业务的整体收入，也就仅仅是咪蒙助理黄小污不到一个半月的工资。

有业内人士分析称，目前市场上有很多做研究报告的公司，市场已经处于饱和状态，同时虎嗅自身并没有独有的数据积累，其研究报告的价值并不大。

平台价值不复以往

此外，虎嗅也在移动端有发力的动作。据了解，在移动端产品方面，虎嗅在App Store上线有四款App，除虎嗅App之外，另有“独物”、“怒马”、“书入法”三款App。

其中，“独物”是一款基于智能硬件的试用分享平台，小米应用商店显示最后一次更新时间为2016年3月10日，已基本宣告死亡。

“怒马”、“书入法”则均与知识付费有关，但从市场表现以及反响来看，同样并不乐观。

移动端的转型不顺，对于虎嗅来说，或不是最关键的。



要知道，在虎嗅走上资本市场讲故事的路上，被认为是核心资源的则是其2157名外部作者。但时至今日，虎嗅还能否将这些作者绑定，则是未知数。

在2012年虎嗅风头最盛，也是新媒体时代潮起的时候，虎嗅创始人李岷曾撰写过一篇“我们为什么要向作者付费?”的文章中称“内容多元、自发、个性化、交互，供给门槛一降低，内容潮水涌上来，价格被削到几乎没有。做内容的给平台与渠道打工。”

最后，她喊出了虎嗅要为这些作者付费的口号。这显然是虎嗅向外界宣传自身的一次公关。

如果说，彼时内容创作者确实苦于为平台与渠道打工，但现在则已经另一番场景。

在内容权重不断提高，且今日头条、腾讯新闻等在移动端疯狂收割流量，论阅读量来讲，虎嗅并无优势，论补贴，虎嗅更是难以相提并论。

这些虎嗅曾拥有的核心资源，已不复存在。

在愚人节一文中，虎嗅写道“近5年间至少有上百名从虎嗅平台走出来的写作者，成为商业品牌与传播机构的座上宾。”

看似自夸，其实背后也暴露了虎嗅不能绑定这些优质写作者，并与其共同分羹当下内容生意这场盛宴。

甚至，虎嗅也没能留住自己的创始人。

2017年3月16日，虎嗅联合创始人、董事蔡钰离职，其持有公司股份126.4379万股，占公司股本的5.06%，在辞职前任虎嗅COO一职。

而虎嗅也流失了一些优质的编辑人才，后者不乏创业的，以自媒体人的形式。

另外，在挂牌一年多的今天，虎嗅科技在新三板报价系统中成交仍然为零。显然，资本市场并不愿向其抛送橄榄枝。