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在消费升级和消费新势力崛起的大背景之下，如何对话年轻人，构建年轻人的品牌生态，成为品牌发展战略的重要思考。作为电动车行业的领航者和肩负行业使命的扛旗者，雅迪积极应对变化，并率先以多元路径拥抱Z世代年轻人群，引领潮流新主张，探索新发展格局，持续领航电动车行业年轻化转型。  洞见消费新趋势，创新技术产品强势圈粉年轻用户 随着Z世代成为消费市场主力军，消费者对电动车已不再满足于基本的代步需求，他们更加注重个人的表达，差异化、个性化的潮流设计与前沿科技才更有吸引力。精准洞察用户需求的雅迪，始终站在科技创新和产品设计的前沿，以创新技术产品强势圈粉年轻用户，实现品牌年轻化的突破。 首先，在新技术和新产品的研发阶段，拥有海量用户基础的雅迪就非常善于聆听年轻用户的声音，甚至直接邀请用户参与其中，将选择权和决定权交予用户。为了更好地与用户连接，雅迪还推出集购车指南、车辆管理、智能体验、保养服务、用户交流于一身的雅迪智行app，与用户展开紧密互动，不断找出用户痛点进行改善。 通过这种让用户深度参与的方式，雅迪及时捕捉到最新的用户诉求，并将此作为新技术探索与新产品塑造的方向，持续拓展电动车出行的想象空间，带来更多年轻化、多元化、个性化的绿色出行新体验。无论是极具科技感与未来感的雅迪冠智极光，搭载全球领先Gogoro Network换电技术的出行新物种雅迪换换系列，还是颠覆现有出行生态的智能无线充电、超级快充生态系统等超级核心技术，都被视为引领行业变革的标杆，备受全球年轻用户群体的热烈追捧。  雅迪冠智极光以年轻用户的审美需求为出发点，传承雅迪冠智系列的智能、科技基因，打造出极致活力、精致新奇的科技造型，完美诠释城市美学新体验。超前的美学理念和极致的科技元素让雅迪冠智极光斩获了众多年轻用户的喜爱，为雅迪品牌年轻化的持续进阶注入磅礴能量。   作为雅迪2021年重磅打造的出行新物种，雅迪换换系列采用全球先进Gogoro Network电池交换技术，1换即走，无限续航，真正实现了比加油更快出发，彻底解决电动车用户的续航焦虑，开启无限续航新时代。同时，延续汽车级的高端品质与尖端技术优势，雅迪换换系列集成了无感解锁、防盗检测、GPS精准定位和电子围栏等功能，全面提升产品的智能化体验，并搭载88%高效转化，峰值扭矩55N.m的性能电机，节能更高效，爬坡能力更出色，且有效延长骑行的续航时间，驾驶体验更极致。  除此之外，雅迪快充技术采用高低压隔离、绝缘漏电监测保护等一系列汽车级技术，刷卡或扫码即可进行充电，20分钟可充80%。而雅迪的无线充技术则可实现7小时满电(72V20AH电池充电测试所得)，充电效率高达85%以上，用户只需将车推上设备即可无线充电，真正实现无接触式的“隔空充电”。  雅迪率先洞察用户需求，不仅对电动车出行进行重新定义，持续突破传统性能极限，也正逐步构建起属于电动两轮车的智慧出行新生态，彻底改变用户对于电动车出行的认知，通过差异化价值创新，为Z世代年轻消费者带来更多选择。 开辟创意营销新玩法，与Z世代共创新潮流 然而，面对不断变革的消费市场和逐步升级的消费体验，仅仅依靠吸睛的技术和产品还不够，营销也正在进入拼创意、拼玩法、拼内容的新时代。基于对Z世代兴趣与喜好的深度洞察，雅迪围绕国潮、二次元等年轻人喜欢的潮流元素构建沟通链接，触达年轻用户群体，通过打造顶级IP、跨界合作等创新营销思路，实现品牌营销破圈层渗透，与年轻人同频共振，开创了行业一个又一个教科书级别的营销示范。 年初，由雅迪打造的一场以“冠能当潮，飙出后劲”为主题的非遗掌潮之旅营销活动，聚焦皮影戏、剪纸、说书、宫灯以及舞狮五大非遗文化，将冠能系列的产品形象、技术元素与非遗文化形成深度互动，别具匠心地展现出二者碰撞产生的国潮范儿。这一波新年营销活动引发了全网互动狂潮，全面撬动年轻用户群体，实现品牌层面的强势跨圈传播，实现对Z世代用户的精准覆盖，也进一步强化了雅迪冠能系列在年轻消费者中的影响力，持续有效地赋能终端，达成从品牌流量到终端销售的完美营销闭环。  全球顶级IP电影《速度与激情9》上映期间，雅迪发起的“迪粉观影局”活动，不仅为粉丝提供了包场观影、周边福利等惊喜好礼，还在影院打造了具备浓郁“速度与激情”氛围的雅迪X范·迪塞尔展区，便于用户打卡分享。这场全球“顶流”之间的联动，实现了对雅迪全渠道的引流赋能，通过更受Z世代群体喜爱的“沉浸式”行为方式，与年轻用户持续强化彼此的感情，活跃品牌与用户粉丝的互动粘性，成功影响和引爆年轻圈层用户，完成品牌年轻化的进阶，十足体现了雅迪品牌营销团队的睿智和长远眼光。如此高流量、高曝光、高声量的流量矩阵，在扩大雅迪品牌影响力的同时也持续高效地为雅迪线上线下门店进行引流，成就雅迪风靡全球的持续热销盛景。 ，时长00:15 第五届雅迪717骑行节同样呈现出了潮酷、年轻、能量等年轻化的元素，例如邀请新生代女演员梁洁担任“雅迪骑趣星推官”、与能量值max的红牛安奈吉跨界联名、联动卡通IP怪异猫、保时捷设计工作室等，组成前所未有的顶级跨界创意流量矩阵，并通过集科技、游戏、娱乐、潮流、互动与社交于一体的线下嘉年华，让年轻人在感受科技创新与时尚潮流的化学反应的同时，也让雅迪品牌更加贴近年轻群体，引爆了雅迪终端冠能中国行第二季的持续热销。   此外，雅迪“聚光型动”融合时尚、潮酷、社交等新潮元素与玩法，通过举办冠智极光焕新PK赛、主题式星光露营派对等活动吸引年轻群体的踊跃参加，在“社交”场景下形成圈层聚合效应，激发新生代人群共鸣，真正与年轻用户打成一片。“潮玩+社交”的新形式全面展现了雅迪品牌年轻化特质，形成用户与品牌的多层次价值共鸣，为雅迪品牌年轻化发展写下了浓墨重彩的一笔。  ，时长00:54 在“骑冠能去火星”活动中，雅迪与全球顶级功能饮料红牛安奈吉，以及全球顶级户外运动影像品牌班夫中国的跨界合作颠覆了行业以往单一、低维、瞬时的传统营销模式，让品牌联动不再单调，再次刷新行业IP营销新高度，还邀请用户实景体验参与骑行挑战，使品牌与用户之间真正“玩”在一起，直击Z世代群体嗨点。在全网的共同见证下，搭载国际领先TTFAR 8级增程系统的雅迪冠能2.0系列在极为恶劣的戈壁环境下全程行驶134公里，成功完成挑战“火星”的壮举，不仅是电动出行史上的一次重大突破，也通过直播挑战形式，让用户感受第一视角沉浸式的体验，全方位感受雅迪冠能2.0系列在续航、动力、品质等方面的卓越性能。雅迪冠能2.0系列征服“火星”之旅，极大拓宽了电动车骑行边界，丰富了电动车出行场景，赋予未来出行更多想象力。   纵观雅迪的一系列营销玩法，打破了以往千篇一律广告画风的营销模式，而是落地沉浸式的互动玩法，为产品推广和品牌宣传注入更多创意性与趣味性，并通过与顶级IP的跨界互动，成功与年轻人建立沟通触点，实现破圈层传播，线上线下多场景渗透，用更加多元丰富的方式拥抱年轻消费者，与年轻族群建立多元化、沉浸式的互动关系，抢占用户心智，不仅有力提升品牌影响力，还不断为行业提供了品牌营销的新思路，无愧电动车行业领航者之名！ 价值共鸣，雅迪年轻化战略持续引领行业升级 好的营销不止可以实现销量转化，还能精准传递品牌价值观，从品牌精神层面与年轻族群建立沟通。而雅迪的高级之处，就是做到了与年轻人真诚平等的对话，潜移默化中拉近与Z世代的距离，带领用户领略不一样的电动出行体验，让电动车不再是普通的交通工具，更是一种骑行的文化，一种绿色健康的生活方式，一种向上的生活态度的表达，让雅迪成为年轻人生活态度的一种标榜。  与此同时，雅迪还通过智行APP等渠道向用户生活圈层进行升维，鼓励用户不断输出创意想法，畅意表达，创造专属雅迪品牌垂直的社交空间，营造独特的用户社群文化，进一步展现雅迪品牌与Z世代用户共建、共创、共享的精神内核。 身为电动车行业的领航者，雅迪在持续夯实全球电动两轮车第一品牌霸主地位的同时，用年轻化视角满足Z世代个性化、多元化的用车需求，通过与年轻用户的同频共振，不仅实现了品牌与用户之间的深度情感融合，更以年轻化的品牌战略引领了整个行业的转型升级。 总结 从对用户需求的挖掘，对产品研发的坚持，到营销上的创新，与用户的共创共享，在品牌年轻化的征程上雅迪一直步履不停，深刻洞察Z世代年轻人的需求，打造符合当代年轻人的骑行文化，为电动车产业年轻化发展带来多链路的贡献，也无疑为处于转型期的行业带来了新的启示与方向！ 文章来源【电动车观察员】版权归原作者所有 |
