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在“金九银十”之前通过密集的活动提升车型热度，并促进销售。这是很多汽车厂商每年的常见做法。但是最近因为全球公共卫生事件，车企无法放出这一大招。新车的宣传节奏乱了。 据央视网报道，因疫情防控需要，2021第24届哈尔滨国际车展仅开了一上午被叫停，被称为“史上最短车展”。 哈尔滨国际车展原定于2021年8月3日至9日在哈尔滨国际会展中心举行，本次车展汇聚12个国家和地区的892台国内外最新车型。而现在为了疫情防控，哈尔滨车展延期举行。
很多车企认为这释放出一个信号： 近期大型活动无法如期开展。原计划于8月27日举行的成都车展，大概率也会延期了。 这对汽车厂家来说是晴天霹雳，原来的宣传计划需要重新制定。大咖了解到，8月有雷克萨斯 对于目前的被动局面，各大厂商表示都在想办法化解。大咖走访市场获悉，因为大型活动风险较高，汽车厂商都会通过线上活动、小型线下活动来引流。
就大咖掌握的信息来看，由于防控需要，线下活动主要靠经销商店来组织。比如东风日产近日刚上市的新车 虽然线上活动的时间、频率不受限制，但如何能引起大家的关注，这对车企市场部来说是特别烧脑的事情。
最近做得比较成功的是广汽传祺新车
影豹(参数|图片)，因为其代言人中国田径运动员苏炳添在小组赛跑出9秒83的好成绩，突破亚洲纪录，广汽传祺抓住机会进行了一轮线上传播，影豹的知名度也明显提升，在8月的新车中脱颖而出。
还有车企营销负责人为了“5分钟出圈”，想出了奇葩方式，最终让自己“出局”了。 8月3日晚间，一张网传截图显示，“哪吒品牌中心管理群”在内部讨论“是不是给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人？告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会。” 这个事情不断发酵，3日深夜，哪吒汽车在官方微博发布声明称开除了发表不当言论的人员。这些博眼球的人最终为自己的言论付出了代价。 这个极端事件也让我们感受到，车企为了让线上营销活动能“一炮打响”，真的是绞尽脑汁。 大咖点评： 最近疫情进入防控新阶段，大型活动难以如期开展，给车企制造热点带来了巨大挑战。过往“降价”是新车的敏感词，但现在为了提升竞争力，几乎每一辆新车上市的时候都变相进行促销，让利成为吸引客户掏钱出袋的最忌方式。 免责声明：文中部分图片来自网络，如有侵权，请联系删除！ (本文仅为作者个人观点，不代表《汽车行业大咖》立场。) 本文来源【汽车行业大咖】版权归原作者所有 |
