品牌向上 看这家中国车企如何引领出海3.0时代

2022年初，各大中国新能源汽车品牌争相出海，当其他车企正紧锣密鼓进军欧洲市场，布局销售门店时，作为全球化先行者的爱驰汽车已经开启了全球品牌向上之旅，在日益拥挤的国际赛道上走向了出海3.0时代。

据了解，凭借早开拓的优势爱驰于2020年5月出口至法国至今，已先后登陆欧洲和以色列等11个发达国家市场，以累计出口2783台的成绩，在新势力中遥遥领先。然而国际市场风云变化，想要在竞争激烈的国际赛道上保持竞争力，仅仅在各国开店卖产品并不是长久之计。在市场走出去，产品走进去后，面对海外持续上涨的市场需求，爱驰汽车开始了第三步的策略：品牌走上去。在深入研究当地用户的市场情况、消费习惯和文化差异后，爱驰在全球范围内展开了系列创新的品牌营销活动，逐步占领用户心智，建立流量阵地，实现全球市场破局突围。

爱驰欧洲品牌活动主题“Your way. Just electric.”

对于海外用户尤其是欧洲消费者，目前面临的最大挑战是他们仍然不确定电动汽车能否满足自身日益严苛的出行需求，尤其是他们并不熟悉的品牌。想要挑战传统车企巨头的地位，用户观念上的转变至关重要。为此，爱驰汽车在德国慕尼黑推出了以“Your way. Just electric.”为主题的品牌活动。此次活动主要面向欧洲家庭用户，将U5定位成一个集颜值、空间与前瞻技术为一体的出行产品，向用户传达一种智能便捷的出行生活方式。

据爱驰海外相关负责人透露：“这项创新活动通过跨境传播，将统一爱驰在全球市场的品牌体验，将其转变为一个全球品牌。我们相信用户在选择电动汽车时不应该以任何方式妥协，尤其是第一次尝试。我们想对任何对生态汽车感兴趣但可能仍有疑问的人说：爱驰U5能够让您可以继续按照自己的方式生活，它只是碰巧是电动的。”

爱驰以色列品牌活动主题“Unbelievable by Aiways”

“Unbelievable”通常用于形容难以置信的人或事，为何爱驰汽车能让以色列用户惊叹不已？据悉，在进入以色列市场不到一年的时间，爱驰汽车就与特斯拉、上汽名爵等品牌跻身当地纯电市场前三名，今年在当地市场更是井喷式爆发，最近每周都能收获上百个订单。这些成绩的背后，除了较早进入以色列市场的先发优势，也离不开产品口碑的积累和销服模式的创新。与欧洲的品牌活动同期，爱驰汽车在以色列别出心裁地发布了以“Unbelievable by Aiways”为主题的品牌题活动，持续发力以色列市场。此次活动共投放30多个由街头艺术、漫画、艺术总监、设计师等各行业创作的创意类短视频，分别从标志设计、产品和品牌体验中汲取灵感，在视觉上进一步强化爱驰品牌和产品的理念，并以此来回应在以色列车主评价中经常赞叹的“Unbelievable”。

爱驰U5在以色列街头的广告投放

爱驰汽车在海外社交媒体上的播放频次

此次活动范围之广，覆盖高科技人群、中产阶级家庭、创业团队以及自媒体从业人员等多元化的用户群体，并在Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 和Tik Tok 等各大社交平台上病毒式传播。此外，在传统电视广告、黄金地段的高速公路广告牌上随处可见U5的身影，全方位拉进品牌与用户的距离。据悉，自活动开始以来，爱驰在以色列实现累计上千万的曝光量，平均每天有50频次试驾注册，成功为爱驰以色列体验中心引流并实现双倍月销售额。

爱驰此次在全球范围内推出的品牌活动，不仅仅只是一次简单的品牌营销案例，而是充分传递了爱驰的品牌理念：以创新和有趣的方式引入电动汽车革命，撼动传统汽车行业。以爱驰汽车为开端，相信中国新能源汽车立足全球指日可待。