出品 | 汽车营造社

作者 | 黄慧中

随着冬奥会的顺利闭幕，有关奥运的热度正在逐渐消退。对于汽车品牌们而言，至少在营销层面上，那些没抢到宝的品牌终于能和抢到宝的品牌们站在同一条起跑线上继续比赛了。

如果说汽车有性格，本周的汽车品牌如上汽荣威、别克、凯迪拉克以及沃尔沃等品牌展现出了细腻温柔的一面，以拟人化的方式去表白、送礼物，拉近了品牌与用户之间的好感度。

上汽荣威：用999架无人机表白中国女足

2月6日晚，中国女足在印度举行的2022年女足亚洲杯决赛中3∶2力克韩国队，时隔16年再次站在上亚洲杯冠军之巅。相比于连连失利的国足男队，女足姑娘们在赛场上展现了什么是真正的顽强拼搏、永不放弃的女足精神。

正是因为女足此次夺冠，让球迷们积压在心里已久的愤懑终于得到释放。随后，多家民族品牌相继宣布为中国女足提供超千万元的现金奖励，这其中也包括汽车品牌中的上汽荣威。

据悉，上汽荣威在2月14日情人节当晚向中国女足花式表白，用999架无人机点亮了苏州夜空，为隔离中的“铿锵玫瑰”们带去节日的深情祝福。

2月15日，上汽荣威官宣正式成为中国女足高级合作伙伴，将在未来三年里用实际行动支持“铿锵玫瑰”。从告白到牵手，上汽荣威竟然只用了一天的时间。这也赢得了比赛解说黄健翔和王濛的爆赞，正如黄健翔所说：“姑娘们该有的，一个都不会少！”，就连“濛主”都表示她的眼睛不是尺，是羡慕。

同时，上汽荣威发布#中国女足 荣我国威#相关话题，邀请用户在评论区留下对上汽荣威和中国女足牵手的祝福（限14字以内），截止2月22日，品牌方将会随机挑选10条祝福，送上定制的“祝福语”车身拉花及“中国荣威”卫衣。

一直以来，在足球这项竞技运动中，女足在商业世界里的受关注程度往往都不如男足。但中国女足却用自己的实力自信的告诉世界“可以永远相信中国女足”。另一方面，选择与中国女足合作的品牌商们，既能为体育事业贡献自己的一份力，又能在今年这样的体育营销大年之中，让自家的品牌营销收获1+1>2的效果。

据上汽荣威品牌自身统计，此次与中国女足牵手不仅获得了官媒、行业媒体的超1.4万篇报道，还引发了全网热议收获77亿次曝光，实属可喜可贺。

别克：邀用户推荐送给苏翊鸣的成年礼

自别克围绕其“冰雪大使”苏翊鸣持续展开营销造势以来，就一直话题不断。继此前苏翊鸣拿下冬奥会单板滑雪坡面障碍比赛的银牌之后，他又再次于元宵节当天在男子单板滑雪大跳台比赛中强势夺冠。

三天之后的2月18日，为夺冠运动员奖励新车的“传统”延续到了别克家。别克宣布为苏翊鸣准备了一份特别的成人礼，那便是“人生的第一辆车”。但至于奖励哪一款车型，别克还卖起了关子，吊足了好奇者的胃口。

众所周知，在别克的产品矩阵中，像别克

为了吸引更多用户的关注和参与，品牌方邀请用户在评论区送出对苏翊鸣的生日祝福并选出最适合作为礼物的车型，就有机会获得苏翊鸣签名照。同时，别克还顺势以苏翊鸣完成的1800度五周转体的动作为契机，面向市场端将新车首付定为1800元，提出“与冠军齐鸣，1800坐享新车”的营销口号。同时，在苏翊鸣生日当天，别克开启线上直播，为用户提供全网独家的1800元秒杀

尽管为奥运冠军送车送新车使用权的营销福利由一汽红旗率先开启，而且就代言的竞业协议而言，已经签约了别克的苏翊鸣和凯迪拉克的谷爱凌应该大概率不会再获得一汽红旗的赠予了，但这并不影响苏翊鸣和谷爱凌获得自家代言品牌准备的专属福利。

凯迪拉克：凯迪LIKE U

同样是在情人节的浪漫时刻，凯迪拉克采用了谐音梗的营销方式推出了5部小短剧，将来源于生活的温情瞬间一一展现，借着情人节及元宵节的气氛，深深触达到车主、用户，尤其是刚刚返工的人群们内心之中。

这5部小短剧的画风不一，采用了默剧、黏土动画、话剧、动物剧、天津快板的形式，形象地展示舅舅LIKEU、母鸡LIKE U、男友LIKE U、老板LIKE U、爸爸LIKE U等，还在片尾穿插着来自爸妈、女儿、外婆、物业、4S店的关爱细节，最终传递出品牌从1902年至2022年这120年间对用户始终如一的陪伴。

而每一种LIKE U，背后不仅是来自身边的关爱，也代指的是凯迪拉克的自动泊车、实时可调悬架、SuperCruise超级智能驾驶系统等产品功能。同时，凯迪拉克还在线下门店和商超，策划了新年许愿活动，吸引用户打卡并为他们实现新年愿望。

试想，当用户在无意之中被短片中的真实情景所触动，或是参与到线下的许愿活动，都能真切的感受到品牌所要传递出的真情实意，在这两种互为补充的营销方式之下，也体现着凯迪拉克一直以来的用心。

奔驰：与红米共推联名手机

近年来，汽车品牌与手机品牌的联名合作案例不在少数，而且双方的合作又能年年呈现出新意，这不，国产品牌中主打中低端市场，追求极致性价比的Redmi（红米）也加入了进来。

为了给联名款手机进行造势，Redmi（红米）在街头打造了一个巨型手机盒，盒内不仅停放着W12E-Performance F1赛车，还有巨型数据线、巨型卡槽针等，整个开箱仪式被打造成一个满满的真香现场。

2月18日，Redmi × 梅赛德斯-AMG F1车队推出的联名手机K50 冠军版开启售卖，内存为12GB+256GB，售价4199元，限量1万台。

人生的第一台梅赛德斯-AMG近在咫尺，还如此便宜……

联名款手机采用F1跑车的设计语言，相机Deco对应跑车车灯、声浪出音孔源自跑车进气口设计、手机尾翼纹理致敬跑车独特尾翼，让人从视觉上就能将联名款手机与常规版手机进行区分，传递出极具性能、速度的用机体验。

同时，在部分线下的小米之家门店，用户还能解锁与跑车模型互动的创意橱窗合影，在现场感受氛围拉满的体验。

对于品牌间的跨界联名，往往是品牌间的调性相互契合或者是有突破用户圈层的需要，此次双方的联名也恰巧是印证了这两种根本诉求：一方面，Redmi（红米）用推出联名且限量的产品来拔高品牌形象，剑指高端市场；另一方面，奔驰又能进一步触达一批热爱电竞、汽车、科技的年轻群体，扩大品牌的传播范围，实则双方各取所需。

沃尔沃：S60联动罗翔赞助《守护解放西》

提起安全，我们也许会想到警察，守护一方百姓的安全，也许会想到以安全闻名的沃尔沃，保护司乘的行车安全。

然而，他们却在一档节目中惊奇地开启了梦幻联动。

近日，为了宣传

不同于以往“高大上”的警务宣传，该节目的定位以“小切口”展现更接地气、更有人情味的人民警察形象，吸引了观众的收看和二次创作，尤其是在年轻群体中起到了吸引、教育及警示的作用。

截止到目前第三季第7集，该节目总计播放量达3.5亿，其中第三季的弹幕量也高达114万。

而该栏目的赞助方也是首次由前两季的饮料品牌变更为汽车品牌，进一步与沃尔沃强调的安全属性，去掉了广而告之的频繁口播，通过邀请罗翔老师合作个人普法小剧场、新年广告大片、直接前往片场与警官互动等形式，将广告无形的传播进观众的心中。

上汽大通：越野版“只此青绿”即将上市

随着《只此青绿》舞蹈诗剧在2021年春晚爆火，可以说任何与节目、色彩、《千里江山图》有关的元素都能让人迅速产生联想并获得关注。

于是，上汽大通MAXUS 探索家T90它来了。但肉眼可见的是，这次的新车预热营销创意简直是过于“简单粗暴”了。

从预热海报中可以看到，新车的颜色介于青绿之间，且在房车中又稍显独特，配上品牌方的“事业常青”、“健康码常绿”的特别祝福，不得不说这种直白的视觉表达真是看着让人下头但又印象深刻。