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出品 ｜ 搜狐汽车 · 汽车咖啡馆 编者按 ｜ 3月8日，在女神节当天，由搜狐汽车和搜狐时尚共同举办的“她的新主张——2022中国女性座驾大赏”在京拉开帷幕。汽车市场格局正在发生巨大变化，女性消费力量正在崛起。如何打动女性消费者，女性消费者又会喜欢什么样子的车型？活动现场，获奖车企代表将带来自己的分析和思考。以下为搜狐汽车总编辑张丽玥进行了题为“她视角之下 汽车与生活方式互为调味剂”的主题演讲。
以下为演讲实录： 本次活动是由搜狐汽车与搜狐时尚联合举办，首次将与女性天然相关的时尚领域和正在扩展圈层的汽车领域相结合，邀请汽车行业专家和主机厂领导就行业发展趋势、如何吸引女性用户展开演讲，还邀请深扎在汽车媒体圈、时尚圈的女神代表们，畅聊时尚、汽车给女性生活方式带来的转变和影响。 随着女性社会地位的提升，独立女性敢于更自信地参与各项社会分工和表达自我。近年来，“她经济”盛行，女性车主呈现逐年递增的态势，驾驶汽车已成为生活的一项必备技能。有报告显示，2017年至2020年间，女性车主的比例在逐步上升。在Z世代中，男女驾照持有率差距在逐步缩小。 在女性用户看来，拥有汽车可以为生活带来便捷、提升幸福感、更好地照顾家人以及拓展社交圈。对于车企而言，品牌不仅收获了比以往更多的女性车主，展现更多元的品牌形象，而且也变得越来越重视女性用户的需求。 在这样的背景下，车企不断推出更符合女性审美的产品，还针对女性喜好提供多色车漆、改装周边，例如五菱 MINI EV的女性车主超半数，
MINI(参数|图片)车主的男女车主比例逐渐持平，Model Y和Model 3国产化后，女性车主的比例明显上升。在中国市场，MAZDA
CX-30(参数|图片)的女性客户占比近半。又比如各家汽车品牌中，奔驰打造She's Mercedes，林肯的“她之道”， 凯迪拉克的Cadillac Lady、捷豹路虎的LadyFirst-捷豹路虎女士优享计划等女性专属平台，举办各类针对女性圈层的营销活动，在年轻女性用户常聚集的社交媒体平台进行更深层次的带货传播。而且，不断提升的智能辅助驾驶技术也能助力女性用户获得更好的驾驶体验。 正因为此，在女性在购车决策过程中，除了产品配置、性能数据之外，颜值、品质、舒适度、便捷度、品牌、预算等也是女性购车的参考因素，在最终购车时她们更依赖身边“懂车的人”帮忙做参谋。我们希望以本次“大赏”为出发点，与众多来自汽车行业的专家、主机厂领导、女主编、时尚KOL一道，从入选的70余款车型中评选出最具女性关注度、认可度的“最佳颜值座驾”、“最佳性能座驾”、“最佳安全座驾”、“最佳智能座驾”四类重磅奖项，为女性用户在购车时提供最具多元参考价值的榜单，展现新时代女性对于汽车产品的独到消费主张。 俗话说，女性能顶半边天。除了拥有更加独立的消费观，有能力为自身的喜好买单之外，她们的身份也变得越来越多元。 在此之间，搜狐也以平台之力，从时尚、教育、母婴领域与新时代女性群体展开多维度对话。例如，搜狐时尚频道坚持十年举办搜狐时尚盛典，一直紧跟时尚潮流，不断更迭，见证和记录每一位向心而行的风格塑造者。去年由搜狐母婴、搜狐教育、搜狐汽车等频道打造的“2021搜狐教育盛典”、“搜狐养育大会”、“ 雕刻未来”等活动，围绕着“教育回根 生态重塑”、“三孩时代”的科学养育、成长陪伴等主题，邀请著名家庭教育专家、心理学研究者、儿童医院院长、青年科学家发表主题演讲及展开话题互动。 当下我们正身处中国汽车产业百年未有之大变局，虽遇国际局势扑朔迷离，但目前我国汽车市场潜力巨大，总需求依然旺盛。身为汽车人，我们仍希望能以这样一场与女性车主相关的活动向外界传递出女性消费者的独特声音，以这样一份专业性的选车指南为女性用户提供选车参考，同时也为汽车产品设计和研发提供新的方向，共同促进汽车市场产销增速迈上新的台阶。 本文来源【汽车咖啡馆】版权归原作者所有 |
