58车发布2017半年汽车消费报告：看看你的车友都是谁？

在“以消费者为中心”的市场营销观指导下，一般汽车行业的数据调研报告，均千篇一律从消费者角度出发，去分析不同职业、属性人群的汽车偏好与消费观。然而，对于汽车这种产品反向定制较困难的大宗商品来讲，“以产品为中心”去精准锁定消费者的营销做法也同样重要。目前，国内领先的专业汽车网站——58车另辟蹊径，基于58车平台大数据源重磅发布《58车生活指数——2017年半年报》之“看看你的车友都是谁”调研报告，首次以产品——汽车为中心，对不同车型及配置等匹配人群进行精准画像。

车型&人群：物流业占据三榜单榜首，对大空间车强烈偏好

据《58车生活指数——2017年半年报》报告显示，在通过车型来匹配人群的调研中，四大车型的车友TOP5中，物流业人群强势占据三厢轿车、SUV和MPV三个榜单的冠军位置，尤其在SUV和MPV两个车型榜单中，物流业人群的占比更是高达28%和38%。可见，对于在日常工作中与车为伴、靠车吃饭的物流从业者来说，对空间大、装载性强的车型有着强烈的偏好。



变速箱&人群：物流、建筑爱手动，文娱、互联网爱自动

从变速箱匹配的人群来看，报告显示，整体占比上，手动挡人群占比55%，自动挡人群占比45%。可见，对于现有车辆的变速箱类型上，虽然近年来自动变速箱发展迅速，但是手动变速箱凭借基数庞大和特殊行业需求的特点，依然以10个点的优势压自动变速箱一筹。

而从更细分的行业人群维度来看，手动变速箱的TOP3榜单分别为交通物流、房地产和餐饮酒店行业，这些行业中从业人员多属劳动型、服务型，职业特点决定这类人群的所用车辆手动挡比例偏高。而自动变速箱的TOP3榜单分别为零售、文娱和互联网IT行业。近年来文娱和互联网IT行业发展尤为迅速，热门行业推高从业人员收入水平，因此驾驶轻松和更豪华的自动挡汽车更受这类人群的青睐。



排量&人群：3.0L为选车分水岭，不同排量凸显职业特点

汽车的排量大小不仅意味着动力性能的高低，也意味着车价的高低。从《58车生活指数——2017年半年报》报告数据看，以物流运输、房地产、公务员为代表的传统行业，基本霸占了2.0L及以下排量的前三名。说明传统行业的从业者，更倾向于汽车性能和价格的平衡。

而在选择3.0L排量以上汽车的人群中，近三成人群为以教育业和互联网IT行业为代表的新兴职业人群，行业属性使他们更多的呈现出收入高、年青化、时尚化的人群特点，因此这类人更倾向于追求大排量的豪华性能车。



车价&人群：房地产多金，物流行业务实

购车价格能够直接反应出行业收入和购买力水平，因此在购车价格与人群匹配的调研中，报告显示，物流业人群在5-10万元及15-20万元的价格区间中占比最高，分别为32%和28%，而在30万元以上的榜单中，占据前几名的分别为房地产/建筑、超市/零售、互联网/IT、金融/银行，而房地产、互联网IT、金融银行都是典型的高收入职业或新兴行业，与人群职业特点相符。



车系&人群：房地产青睐欧系车，事业单位更关注日系车

在车系的匹配人群上，《58车生活指数——2017年半年报》报告显示，整体来看超五成人群均首选国产汽车，具体占比53%，其次为日系和欧系车，分别占比18%和17%。

在按车系细分的各榜单TOP5中，国产车以高性价比吸引了更多物流行业人群的关注，以28%的最高占比排名该榜单第一。日系车榜单中，日系车以低调实用，引起更多事业单位和公务员群体的关注，以20%的占比排名第一。欧系车的豪华舒适，对于多金且注重身份的房地产行业从业者来说最具吸引力，房地产从业人员排名该榜单第一，占比22%。而美系榜单中关注最高的为物流从业人群，可见对于工作中接触太多卡车、货车的物流从业者而言，美系性能车才能引起他们的兴趣。



其它配置&人群：餐饮业更关注外观和油耗，旅游业更在意品牌和安全

最后在品牌、外观、性价比、油耗、动力和安全性等一系列其它汽车配置和选购因素上，各人群榜单也表现出不同的消费偏好。如，对于餐饮酒店行业来说，日常门面和经营成本是他们最关注的点，这一特点也被他们带到了选车中，车辆的外观和油耗成为他们最关注的因素。而对于需要带着游客东奔西跑的旅游从业者而言，车辆的安全性成为了重点考察目标。他们对于车辆的品牌和安全性最为关注。



【关于58车生活指数】

《58车生活指数——2017年半年报》中问卷调研样本来源于58车平台大数据，针对北京、上海、广州、深圳等一、二线城市，进行了为期1个月的线上调研。报告根据调研数据记录，经大数据挖掘得出有关58车生活的各个侧面的数据指标，从而为汽车厂商、经销商和其他汽车行业相关企业提供更及时更多维度的数据参考。