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长春五月，阳光不燥，微风正好。初夏时节，迎来了一汽奔腾品牌的十五周年庆典。从2006年5月18日到2021年5月18日，十五年间，一汽奔腾推出了B50、B70、X80、X40、T55、T77、E01等多款车型，成为数十万用户的口碑之选。  十五年后，恰逢“十四五”规划的开局之年，汽车产业“新四化”也正如火如荼地进行着，一汽奔腾迎来了一个全新的时代。在机遇与挑战同等重大的新发展前景下，一汽奔腾该何去何从？或许，从一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布活动中，我们可以找到答案。 目标 2021年5月18日，一汽奔腾隆重举行“向美好生活奔腾——一汽奔腾十五周年全新品牌战略发布”活动。活动现场，一汽奔腾轿车有限公司总经理、党委副书记隋忠剑介绍了一汽奔腾“十四五”发展蓝图——加速完成主流市场产品布局，形成轿车、SUV、MPV产品的全覆盖，努力走出一条新时代主流乘用车自主品牌高质量、快速发展的新型道路，争取2025年进入自主品牌第一阵营。  隋忠剑提到，2023年至2025年，奔腾品牌每年将推出两款以上的全新车型，完成8款传统能源产品和5款新能源产品的布局，以实现奔腾品牌年产销量“2023年实现30万辆，2025年必达60万辆、挑战百万量级”的小目标。  长远来看，在“中国奔腾，进取不止”品牌精神的鼓舞下，新奔腾将坚持“持续为用户出行创造惊喜”的品牌理念、坚守“中国主流汽车市场的中高端品牌”的品牌定位，直到最终——“成为优秀主流的中国汽车品牌”。以上，即为一汽奔腾的全新品牌战略。 行动 站在新起点，为实现产销百万量级的小目标，一汽奔腾在行动。 奔腾发布了全新的品牌标志。基于现有的“世界之窗”，全新LOGO全面升级，采用简约式的线条设计，不仅显得年轻、精致、有格调、有力量，更赋予新升代更强的数字感、更强的科技感，以及更多的未来感，全面升级版“世界之窗”寓意链接新时代、链接新升代、链接新奔腾的美好未来。  在产品设计上，奔腾的造型设计语言再度进阶。新奔腾将以“劲、纯、臻”为设计主题，以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理作为家族化设计的核心要素，打造“光影哲学之性感曲面”。基于此，在活动现场，一汽奔腾正式公布了两款全新概念车。 奔腾选择整合全产业链生态资源，以更开放更包容的心态，合作以求共赢。接下来，一汽奔腾将与徐州市人民政府和淮海新能源共同打造新能源汽车合作项目；与一汽股权、长发集团、深商控股集团合作设立首期规模100亿元产业基金；与辽源市政府携手推动换电模式在辽源市示范运行；与华为、T3出行等伙伴构建“绿色智能联盟”；与华夏银行、中国大地财产保险股份有限公司等合伙伙伴构建“生态共创联盟”等等。  此外，奔腾还将强化渠道布局，持续扩大经销商伙伴队伍，加快渠道由4S向NS转型。活动现场，除了与重庆合忻嘉腾等18家新晋经销商代表签署加盟协议之外，奔腾还为杰出经销商代表特别设立了功勋经销商奖。奔腾致力于扩大经销商覆盖能力及差异化服务水平，实现共建、共享、共赢。  B70 活动现场，B70十五周年纪念款正式亮相，这是一份为奔腾十五周年准备的特别礼物。它不仅镶嵌十五周年的独特LOGO，还在现有版本上增加如智能远近光控制、自适应巡航等可靠实用的智能化配置，以“五新”优势成为新升代“美好生活、美妙出行”的创造者和陪伴者。 B70十五周年纪念款售价12.19万元，够买此车到用户均可享受价值15000元的购车权益。包括“3年0利率”的贴心购车政策和至高10000元的置换补贴，以及5年15万公里质保、6次免费机油、流量无忧、道路免费救援，和免车损险、交强险、车船税、免费加入奔腾好车主UBI创新险计划（10000积分）等。 底气 此次活动在一汽奔腾蔚山工厂设立了“实力现场”，通过展示奔腾开发院和质量保证中心大秀肌肉。实力，是新奔腾冲击百万量级的底气。  一汽奔腾通过建立奔腾慕尼黑前瞻造型工作室和奔腾上海造型工作室，在人才聚集地区布局智能网联院、新能源院，实施市场化运营，招聘全球精英人才，搭建核心人才队伍，形成了“两国四地”的研发布局。 奔腾斥巨资，打造了先进的生产车间及研发测试实验室。奔腾开发院实验室项目整体投资5个亿，试验设备投资高达3.86亿，实验能力涵盖整车、系统及零部件等32个专业方向，约200个实验项目。如整车节能减排实验室能够模拟实际道路上的排放、油耗和续航里程等；整车性能实验室则进行在极端恶劣状况下空调及热管理相关实验，模拟光照最高能达到赤道直射强度、风速最高达到13级台风强度；以及总投资5000余万的材料技术实验室，能够涵盖环保散发性能、表面防护性能等711项实验。  奔腾实现掌握以“三台五悦”为代表的关键核心技术。“三台”包括以FMA架构和FME纯电架构打造无限方程的“智控平台”、以15TD/20TD发动机和7DCT变速箱构成的高效的传统动力平台和全新开发的多合一电驱系统构成的“智擎动力”平台和通过垂直资源整合基础架构、座舱系统、网联服务和人机交互而打造的“智悦平台”。“五悦”则代表纯悦造型、音悦驾舱、舒悦座椅、精悦品质以及私悦定制。“三台五悦”使奔腾产品性能达到国际领先水准，且能够持续提升产品动力性和经济性，能够满足用户的舒适要求、设计要求、以及个性化差异的需求。 从研发到量产的全过程、涵盖全场景，奔腾严格把控质量管理。在发动机实验室，除了正在研发过程中被反复调试性能的发动机外，已经搭载在量产车型上的发动机也会抽查测试，确保不同批次的发动机都达到合格标准。甚至包括内饰颜色，在量产阶段，整车内饰评价实验室也会在不同光照、不同角度下，根据研发部门给到的标准通过色差仪和光泽仪等工具进行测试，从而保证量产产品的一致性和合格性。  奔腾积极引入创新基因，拥抱新技术，为品牌注入年轻活力。我们注意到，奔腾开发院台架试验室可以通过编程来控制台架达到想要的工况，通过得到的测试值与标定样值进行对比，判断台架是否合格。这种方法在避免人力资源浪费的同时，还能减少因人工操作产生的误差。此时，在电脑前操作的，是一位相当年轻（且帅气）的工程师。老马识途，实验室需要经验丰富的前辈，同时，携带创新基因的年轻人也自会有用武之地，二者结合能为奔腾品牌注入强大活力。  用户思维 在实力现场，工程师们反复强调一句话：“一切以客户为中心”，不管是斥巨资打造出先进的实验室、还是全过程、全场景下严格的质量管理，抑或是引入创新基因，一汽奔腾的出发点很简单——一切以客户为中心。 奔腾车主频频出现在重大的活动现场。事实上，在前一日，5月17日晚，一汽奔腾还举办了一场“以客户为中心”的活动——第一届奔腾粉丝盛典，来自全国各地的50余位奔腾车主齐聚一堂。5月18日的“十五周年全新品牌战略发布”活动舞台上也出现了奔腾车主的身影。出场频率如此之高，奔腾品牌“以客户为中心”的决心可见一斑。  用户思维不止是口号，奔腾确确实实的向用户推出了“六大权益货架”和“518服务权益”。 通过文创、服务、销售、智能、生活和经销商六大权益货架，将用户购车行为延长至衣、食、住、行、游、购、娱乐等全方位生活服务，真正实现“人-车-生活”全场景覆盖。领先行业的“518服务权益”，包括30日免费退换，四季延时服务等5项挚心承诺，整车终身质保的1个安心保障以及免费易损更换、免费添加油液等8项动心权益，为用户打造用车安心、买车放心、修车省心、养车贴心的全新服务体验。  写在最后 从一汽奔腾蔚山工厂出来的路上，一辆奔腾教练车驶过眼前。在我看来，能被选中作为教练车，一定程度上能证明奔腾的实力。  风雨十五载，奔腾十五年。发布全新品牌战略是一汽奔腾的里程碑事件，此前种种皆是昨日事，今后个个都是新挑战。新时代，新梦想，新起点，接下来的路要怎么走，一汽奔腾也给出了答案。中国奔腾，进取不止，继往开来，逐梦不止。千言万语涌上心头，还是Slogan正应景——“向美好生活奔腾”。除了祝福，我们能做的只有等待。 文章来源【中国汽车质量网】版权归原作者所有 |
