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作为汽车行业的年终盛会，广州车展历来汇聚了众多重磅明星车型，也被誉为“汽车市场风向标”，而在疫情反复、芯片短缺的不利现状下，2021年的广州车展也承载了车企们的众多期待与野望。  走进2021广州车展，如果说哪一家车企最能点燃观众们的激情，那么非长城汽车莫属了。11月19日，长城汽车携旗下哈弗、魏牌、欧拉、坦克以及长城皮卡五大品牌矩阵惊艳亮相，更有全新独立运营的汽车科技公司沙龙智行，携旗下首款豪华纯电产品高性能机甲战跑登场。以重磅新车与潮玩共创新事件为主题，长城汽车为消费者们带来了全新生态下长城汽车向“全球化智能科技公司”转型的新成果。 组织机制3.0创新出圈 展台爆火背后，是长城汽车精准把握时代脉搏、与时俱进的未来价值导向选择。“我们必须要进行脱胎换骨的改变，要进行彻底的自我革命，才有可能在未来激烈的竞争中，走得更远。”长城汽车董事长魏建军如是说。自此，长城汽车开启了组织机制3.0创新，从内部机制开始进行变革，完成了从思想战略层面到企业文化层面的全方位转变。 变革后，长城汽车围绕用户的汽车生命全周期建立了“一车一品牌一公司”，并以车型为中心进行组织架构调整，加速执行轮岗机制，建立干部选拔导向与标准。  长城汽车大胆启用了内部称谓“去总化”措施，这个看似不起眼的小动作，却成为了揭开组织机制3.0创新序幕的关键一步，企业活力的重燃，也成为长城汽车创新的灵感源泉，并为品牌注入了新的精髓。“柠檬”“坦克”“咖啡智能”三大技术品牌齐发，为不同消费群体的用车需求奠定了坚实基础。  不仅如此，长城汽车还充分运用互联网思维，深入践行“以用户为中心”的品牌理念，重塑了车企与消费者的关系，始于用户、共创产品，不论是“哈弗大狗”的全球化征名，还是沙龙智行“高性能机甲战跑”的破圈设计，亦或是长城炮逐梦沙漠公路的潮玩狂欢，长城汽车的爆款车型正在逐渐成为新生代汽车的启示录，而“绿智潮玩嗨世界”的企业精神内核也愈发丰富。 在新机制的引领下，长城汽车与消费者建立了深度沟通与互动，不断增加资金、技术以及人才等多方面的储备，以应对产品、品牌、渠道等多维度的市场竞争。截至目前，仅柠檬、坦克、咖啡智能三大技术平台研发投入已超过200亿元，涵盖汽车研发、设计、生产及汽车生态的全产业链。未来五年，长城汽车累计研发投入将达到1000亿元，到2023年，长城汽车在全球范围内的研发人员，也将从现有的15000人扩张至30000人，其中软件开发人才将达到10000人。 “新能源+智能化+数字化”进化论 转型，意味着由内而外的彻底变革，除了产品矩阵的加速焕新、核心技术的不断突破，以及海外市场的深化发展，长城汽车还在向新能源、智能化汽车方向加速前进。   新能源方面，除了纯电动和混动领域的持续深耕，长城汽车还在燃料电池动力领域加大了投入力度，集团基于全新推出的柠檬平台，根据整车、动力总成、系统、零部件、材料等不同层级要求，正在进行车规级氢动力平台的开发，并在安全、成本、耐久、性能核心研发技术领域进行深入探索。  智能化方面，长城汽车也意识到芯片对于汽车产业的重要性。2021年初，长城汽车战略投资北京地平线机器人技术研发有限公司，正式进军芯片产业。凭借在智能化领域的技术积淀，长城汽车与地平线形成了强强联合的伙伴关系，为共建智能网联生态及产业化发展目标进行纵深探索，进一步加快向“全球化智能科技公司”转型的战略步伐。 此外，在渠道建设方面，长城汽车也正在通过数字化赋能，完成用户、品牌和终端的共创目标，不仅与用户建立了零距离沟通渠道，更从消费者的用车需求出发，真正实现了多元生态文化共建。在本届广州车展上，长城汽车也打造了品牌与用户的多场景沉浸式交互体验，品牌建设正在从功能满足到情感认同，再到精神共鸣的全方位进发中。 “绿智潮玩”引领价值风向 今年6月，长城汽车正式发布“2025战略”，到2025年，要实现全球年销量400万辆，其中80%为新能源汽车，营业收入超6000亿元，未来5年累计研发投入达到1000亿元。雄心壮志背后，正是企业“绿智潮玩”精神内核的价值指引，长城汽车将以“绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品、共玩众智众创”作为四大战略方向，到2045年全面实现碳中和，并加速向全球化智能科技公司的转型升级。  绿，承载了长城汽车押注纯电、氢能和混动三大新能源技术路线的坚定决心。纯电领域，长城汽车的电池技术路线规划了经济型、长续航、高性能3种解决方案，这意味着在消费者多元化、年轻化的发展趋势下，长城汽车的全方位解决方案将能够满足更多消费者的出行诉求。混动领域，柠檬智能混动DHT系统采用双电机混联混动技术，可实现全速域、全场景下高性能与高效能的平衡。至于氢能领域，长城汽车将于2023年推出首款全尺寸氢燃料电池车，并预期实现2025年全球氢能市场占有率排名前三的成绩。  智，体现了长城汽车超前布局、统筹规划的强势竞争力。咖啡智能技术品牌首创“三智融合”产品理念，包括“智能座舱、智能驾驶、智能服务”，通过近一年的技术迭代，咖啡智能技术品牌正在不断臻于完善，并精确定义了“交互”“生态”“AI”三大核心要素。首款产品摩卡已经实现了智能座舱的主要功能，包括14.6英寸悬浮式中控屏、大尺寸AR-HUD抬头显示，以及全液晶仪表盘，手势挪车、智驾助手、右向辅助等功能基本覆盖全链路出行场景，为消费者带来更加便捷、高效的驾驶体验。  潮，不仅仅圈粉用户畅想潮玩生活，更通过品牌共创，释放年轻消费者的敢性思维，将用户思维转化为量产的可能性。基于对新世代年轻群体的敏锐洞察，哈弗品牌率先打出了“潮玩”标签，“大狗+”计划创立了用户互动生态圈；坦克定位于潮玩越野SUV，在全球打造专注坦克的高端越野车潮玩主场；科技生活的猛烈撞击下，沙龙智行正在承担并扮演着豪华智能纯电新玩家的身份，将“潮玩”进行到底……  玩，将长城汽车的生态变革再次推向新的高潮。“众智众创”不仅消解了与消费者之间的陌生感和距离，且更有利于公司打造多元化产品生态圈层。“年轻”“随和”“敢想敢干”，每一样特质都是长城汽车想要对外传递的“玩”文化，玩在一起，将助力长城汽车通过个性化、差异化产品矩阵，精准对标不同圈层消费者的购车需求，全方位多角度完成品牌定位与目标用户的圈定。 写在最后： 在“智能科技 创享新生态”的主题下，长城汽车在广州车展的亮相大获好评，并再次上演热力爆表的“长城现象”，全面加速2025战略的落地推进。“升级”后的长城汽车历经三十年风雨，正在焕发新的生机，通过创新、分享，不仅仅对绿色能源革命和智能出行进行精准定位，更重新定义了对于汽车产业发展趋势和用户思维的方法论。智能时代，朝夕一瞬，长城汽车正在昂首阔步走在全球化智能科技公司的转型大路上。 文章来源【汽车大观】版权归原作者所有 |
