如何打破合资垄断？广汽传祺用高端化、年轻化给出答案

2021年，汽车消费需求呈明显回升态势。同时，消费者对于汽车也有了新的要求。从过去追求“性价比”发展到了如今更追求“质价比”，从原来的追求产品到如今的追求更豪华的使用体验，从豪华车的快速增长就可见一斑。中汽协数据显示，今年1-11月，豪华车（合资+自主）同比增长高达19.5%，高于12.4%的整体增速。

通过刚刚过去的广州车展，我们似乎看到了在广汽传褀身上也发生了很多变化。新势能先锋概念车EMKOO和包括全新第二代

面向中国汽车市场的全新发展方向，从技术到市场，从产品到服务，广汽传祺一直不断突破自我。那么，广汽传祺是怎样谱写自身“传奇”的呢？

| 传祺M8大师旗舰版亮相，突破国产豪华天花板

早在21世纪初，MPV这一词就出现在了广大消费者的视野之中了，这时的MPV只称作是低端MPV，换句话来说就是面包车，作为生产工具，满足了消费者的货运需求，MPV市场也因此显得不温不火。然而，近年来，随着多孩政策和消费升级多重利好，MPV这一词汇也逐渐火热了起来。“老前辈”别克

自2017年上市起，传祺M8就以越级产品力持续热销。传祺M8并没有原地踏步，而是不断洞察用户需求、完善产品序列，打造国内最多元的高端MPV矩阵。在今年广州车展上，传祺M8大师旗舰版首次亮相，吸引了业界内外的大量关注，其针对追求极致享受的用户的需求，为用户提供了专享外观、“馆藏游梦”专属主题设计、“星光大道”迎宾光毯，营造出了别具一格的尊贵感。新车还在配置方面进行了细致入微的升级，全面提升驾乘舒适性。

传祺M8常规版本以越级豪华体验，为用户提供宜商宜家的用车选择。福祉版装备了专属福祉座椅，为老人或行动不便的人士提供更便利、舒适的乘用出行体验，在豪华之上更多关爱。大师系列四座版更是在豪华之上再造豪华，与大师旗舰版两翼齐飞。多元的高端MPV矩阵集结，传祺M8不仅能全面满足消费者的不同需求，而且以更强悍的组合实力征战高端市场。

未来MPV将不再只是一个多人承载工具，而会成为一个移动智能空间，甚至是一个家的延伸。

| 销量突破15万辆！传祺M8高价值、高品质备受认可

据官方公布的最新数据显示，传祺M8累计销量超15万辆，是首个达成15万辆销量的中国品牌豪华MPV；2021年1-11月份，M8&M6累计销量超10.6万辆，双雄累计销量超越27万辆，成为MPV市场最火热的顶流。其中，传祺M8累计销量超6.49万辆，同比增长124.4%；11月，传祺M8销量超7189台，连续27个月成为中国品牌豪华MPV销冠。传祺M8在全国60多个城市超越GL8，位居高端MPV市占率排名第一。

从汽车销售市场来看，自2011年至今，中国的汽车换购比例持续增加，中国车市正在慢慢进入存量时代，这也就使得二手车交易的需求和活跃度都不断上升，消费者也越来越看重汽车保值率这一指标的重要性。在最新出炉的2021汽车之家保值率排行榜上，传祺M8高居中国品牌MPV第一名。同时，在58汽车联合J.D.Power颁布“紫檀奖”，即2021年中国二手车保值率榜单上，传祺M8不仅高居第一，而且是唯一一个进入MPV总榜的国产豪华MPV。取得如此成绩，一方面表明了市场和消费者对传祺M8的认可，另一方面则源于广汽传祺强大的品牌力量。

传祺M8之所以有如此强的市场表现力，赶超“前辈”别克GL8+GL6，原因在于中国消费结构和需求不断变迁，传祺M8的高质价比及多场景使用优势，更符合国人的需求。而相比合资品牌较为缓慢的换代速度，传祺M8更新迭代更快，产品布局更广。这也让中国消费者多了一份不错的选择。

| 多元化布局，全面助力广汽传祺实现产品翻红

作为广汽传祺品牌焕新的重磅车型，影豹基于广汽GPMA平台打造，凭借着高颜值与高性能，一经亮相便成功吸引了大量年轻消费者关注。

身为一款10万级运动轿跑车，性能将是影豹的最大亮点。这一切都得益于影豹搭载的全新钜浪动力系统，第三代1.5TGDI发动机最大功率130kW，最大扭矩270N·m，匹配7速湿式双离合变速器。在SPORT+极限运动模式下，影豹更是拥有6.95秒破百的加速能力。性能全面提升的同时，油耗则降到了百公里5.7L，比思域的5.9L/100km都还要低。

“传祺影豹是一款与年轻人共创共玩的产品，由此广汽传祺也开始了与用户共创的模式。”曾翼表示。11月，影豹销量破万达10052台。目前，影豹累计订单量已突破5万台，实力诠释出道即顶流。在影豹等车型的带动下，传祺品牌愈发年轻化，同时，传祺的客户年龄平均年轻了2.5岁，客户群体更加年轻化。

一直以来，即使中国品牌的汽车在产品力与配置上更有优势，但国内轿车市场主要还是合资品牌的天下，在运动轿跑车领域更是合资和豪华品牌车独占鳌头。一个重要的原因就是，此前中国品牌轿车还未突破性能的天花板，也没有一款或多款运动轿车能够形成中国品牌轿跑文化。广汽传祺影豹的出现，不仅在性能上实现了突破，更让运动轿车的品牌文化深入人心。

与影豹一样，新车未上市便已成为爆款的，还有代表着广汽传祺最高造车水准的全新第二代GS8。

作为传祺高端SUV旗舰车型，全新第二代GS8自亮相以来，凭着领潮高科技、澎湃强动力和傲世超豪华的越级产品实力，在为用户带来高价值体验的同时，也收获了不俗的市场表现。官方数据显示，全新第二代GS8开启预售后，仅1个月时间订单量就已突破1万辆。

为此，在燃油版的基础上，广汽传祺还推出了全新第二代GS8双擎系列，搭载了与汉兰达同款的全新第四代增强版THSⅡ丰田混合动力系统，达到了5.3L/100km的超低油耗和百公里加速6.9s的超强动力表现。通俗来说，好开、能跑还省油，是全新第二代GS8最大的特点。

在如今“双碳”等一系列的大背景之下，广汽传祺也正在加速步入“混动+智能”的全新时代，全新第二代GS8作为广汽传祺双核战略的首款落地车型，也将带领广汽传祺迎来以技术内核驱动企业发展的全新时期。

| 引领中国品牌走上高端之路

据官方公布的数据显示，11月广汽传祺全系月销量35572台，同比增长6.6%。截至目前，今年1-11月全系累计销量292050辆，累计同比增长11.3%。

纵观广汽传祺的产品布局，我们可以发现，广汽传祺是中国汽车品牌中，唯一在轿车、SUV、MPV领域同时实现高端突破的品牌。究其原因，都离不开传祺的新力量密码：高端化、年轻化、智能化。随着我国进入新发展阶段，消费升级成为大趋势。中国乘用车市场也越来越多元化，新的智能化的电动产品、全新的、个性化的品类细分变得十分明显。对于消费者来说，汽车已经不再只是代步工具，而是对美好生活的追求。

面向未来，在高端化、智能化、混动化和年轻化的发展思路之下，广汽传祺将继续引领中国自主汽车向上发展。