导读:由于中国新能源汽车补贴政策发生重大变化,该产业正在经历从“看得见的手”起决定性作用,转向“看不见的手”与其发挥协同作用。这让一些企业感到头疼,也将让另一些脱颖而出。 “在吉利PMA电动模块平台化构架下,吉利新能源正在启动针对补贴退坡取消后的十几款产品。”吉利汽车集团国内销售公司副总经理、吉利新能源销售公司总经理郑状告诉汽车K线,2019年,吉利新能源将在去年基础上,销量翻番。 3月的北京迎来首场春雨,乍暖还寒。4月11日即将迎来上市的吉利新能源首款基于PMA构架的纯电动车几何A,就在一场夹着雷声的春雨中开启预售:高维标准续航版(NEDC工况下约410km)预售15万元起,高能超长续航版(NEDC工况下约500km)预售17万元起。 汽车K线认为,全球战略车型几何A的推出,标志着吉利汽车新能源战略整体提速。 由于中国新能源汽车补贴政策发生重大变化,该产业正在经历从“看得见的手”起决定性作用,转向“看不见的手”与其发挥协同作用。这让一些企业感到头疼,也将让另一些脱颖而出。 正如郑状所言,如今市场环境和政策变化已经不允许吉利继续“韬光养晦”。一方面,该产业面临新能源汽车产品“精品化”发展的现实要求;另一方面,新能源汽车也肩负着中国汽车进军全球市场的历史使命。 销量目标翻倍 中国汽车工业协会公布数据显示,2018年,中国新能源汽车销量约为125.6万辆,同比增长61.7%。今年1~2月,新能源汽车销量约为14.8万辆,同比增长98.9%。 吉利汽车公布数据显示,去年该公司新能源及电气化产品总销量为68,549辆(含MHEV车型)。 汽车K线通过查阅交强险数据发现,2018年吉利新能源汽车销量为47,755辆,领克品牌PHEV车型销量约为3009辆,总计则突破5万辆。 根据吉利汽车(HK:00175)发布销量公告,今年仅前两个月,吉利新能源与电气化车型累计销量已达到16,218辆,是去年全年销量近四分之一。 目前,纯电动汽车领域,吉利汽车以 帝豪EV(参数|图片)和 帝豪GSe(参数|图片)为主,其中帝豪EV主要针对网约车,帝豪GSe主打零售。 因此,为了迎接几何A和后续吉利新能源车型的到来,完成今年销量翻倍目标,并助力“蓝色吉利行动”目标达成,吉利新能源已经做了很多准备。 首先,是产能方面。汽车K线发现,2018年3月,吉利汽车项目群在浙江杭州湾动工,本次项目群,吉利投资高达315亿元人民币,其中,值得注意的是,吉利PMA纯电动车项目年产规划30万辆,总投资约145亿元,达产后可实现整车产值500亿元。 其次,是渠道方面。吉利新能源目前在建120家店面,今年规划200家渠道,并且为新能源制定了“1+4”线上+线下营销模式,涵盖4S店、体验中心、跨界渠道、一线大城市客户服务中心,让吉利新能源与传统汽车销售做到新渠道、新体验和新服务。 郑状向汽车K线透露,“我们要抢占三四五线城市C位(中心重要位置),实现渠道下沉。”这似乎有些“农村包围城市”的战术思想在其中。 第三,是团队层面。不久前,吉利汽车对公司管理构架进行了调整。吉利汽车集团副总裁、国内销售公司总经理林杰统筹吉利、领克和新能源三大品牌营销管理工作;宋军继续担任吉利汽车集团国内销售公司副总经理、吉利品牌销售公司总经理;郑状领衔的吉利新能源团队,也在一系列全新产品即将推出前夕,集结完毕。后者曾在新能源汽车领域有多年管理营销经验。 新能源汽车“精品化”是必然趋势 今年3月,中国四部委联合发布了新能源汽车补贴新政,补贴退坡虽然在意料之中,但退坡幅度之大、门槛提高之多,还是令不少企业感到头疼。 因为财政补贴尚能让其在成本价格上具有些许优势,可减少甚至拿不到补贴,无异于悬在头顶的达摩克利斯之剑突然落下。 一时间,有些造车新势力直接涨价,有些则一边流血,一边忍住,但开始酝酿涨价。“对吉利汽车而言,现在是新能源汽车产业迎来了产品力竞争时代。”郑状指出,新能源汽车行业从今年开始,将从“蓝海”变为“红海”。 尤其在补贴退出后,新能源汽车价格都可能会提高,但上涨的价格是否对得起产品竞争力,就值得人们思索了。 “新能源汽车,尤其是电动车,‘精品化’是必然趋势。”郑状自信地对汽车K线讲道,基于吉利PMA平台构架打造的电动车,不是目前市场上绝大多数车型采用的“油改电”,而是融汇了吉利对未来新能源汽车的憧憬,包含:环保、安全、科技和人性等方面。 例如:几何A采用多维流动生命体设计理念,风阻系数仅为0.2375cd;Skin care欧盟认证婴儿级织物呼吸座椅、W-HUD 8英寸投影式数字抬头显、L2 plus级智能驾驶ADAS……诸多前瞻性和环保安全配置都已经成为该车标配。 也难怪,该车敢于叫板特斯拉 Model 3(参数|图片),但这却是中国新能源汽车发展的大方向所在。引人注意的是,过去几年,以低价为产品卖点的北汽新能源,因低品质、缺乏技术含量,在今年前两个月销量呈现暴跌,目前正谋求转型。 相比之下,截至4月8日,汽车K线从吉利新能源方面获悉,几何A订单已超过7000辆。而就在预售后几个小时,该车型就收获超过3700个订单,并且有超过十分之一来自于海外市场。 值得注意的是,吉利短时间获得的300多张海外订单来自:欧洲、中东、南美和东南亚市场。 文字为汽车K线原创,部分图片来源于网络,版权归原作者所有。本号文章,未经授权,不得转载,违者必究。 本文来源【汽车K线】版权归原作者所有 |